市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),惟創(chuàng)新者進(jìn),惟創(chuàng)新者強(qiáng),惟創(chuàng)新者勝。隨著陜西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司創(chuàng)新步伐的不斷加快,作為企業(yè)創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)——“延安”(中支1935)在11月11日上市了。
憑借耳目一新的密碼鎖和“延安”品牌自帶的光環(huán)效應(yīng)和強(qiáng)大氣場(chǎng),再輔以魯藝刻畫(huà)形式樹(shù)立的高級(jí)感、識(shí)別度,2016年1月,“延安”(1935)剛一上市,就得到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和消費(fèi)者的普遍好評(píng),為品牌的后續(xù)產(chǎn)品制造了充分的市場(chǎng)預(yù)熱、消費(fèi)動(dòng)員。
在“延安”(1935)取得初步成功的前提下,陜西中煙提出:“延安”品牌要充分利用細(xì)分的市場(chǎng)空間去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突圍。正所謂“四兩撥千斤”,陜西中煙在與大品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)又順應(yīng)了日益?zhèn)€性化、多樣化、年輕化的消費(fèi)趨勢(shì),滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求。
中支煙可謂異型煙的后起之秀,近兩年銷(xiāo)量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。正是為了順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì),更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,“延安”(中支1935)應(yīng)市而生。
如今,伴隨著“延安”(中支1935)的上市,“1935”逐漸從單一規(guī)格演變?yōu)槌审w系的系列規(guī)格,成為陜西中煙傳承精神、匠心打造的得力之作。
作為高端品牌,“延安”的任務(wù)是要在市場(chǎng)價(jià)值的制高點(diǎn)中謀求一席之地。特別是“延安”(1935)和“延安”(細(xì)支1935)在上市后均保持了良好的市場(chǎng)口碑,從原料品質(zhì)、文化訴求到差異化體驗(yàn)的綜合產(chǎn)品力得到充分彰顯,進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)“延安”品牌的價(jià)值認(rèn)同,為品牌發(fā)展注入了動(dòng)力和活力。
當(dāng)下,隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí),中支煙已經(jīng)迎來(lái)自身發(fā)展的提速期。引領(lǐng)高端,更需貼近市場(chǎng)。由此,陜西中煙將“延安”品牌作為深耕高端市場(chǎng)的重要抓手。“延安”(中支1935)推向市場(chǎng)后能更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求與期待,持續(xù)提升品牌價(jià)值。
中支煙的火爆,很大程度上源于中支煙產(chǎn)品包裝形態(tài)頗具時(shí)尚感,與眾不同。
基于此,在煙盒包裝上,“延安”(中支1935)首次使用了金色、紅色的色彩搭配。紅色代表底蘊(yùn),體現(xiàn)出“延安”品牌特有的歷史文化背景。金色時(shí)尚典雅,更有時(shí)代特征。金、紅相呼應(yīng),經(jīng)典與時(shí)尚相融合,歷史與現(xiàn)代交織,欣賞把玩風(fēng)格獨(dú)具。
在濾嘴設(shè)計(jì)上,“延安”(中支1935)采用了圓形薄壁空管構(gòu)造,中空部分長(zhǎng)度6毫米,激光環(huán)徑打孔,有效降低煙支吸阻,提升煙氣的透發(fā)性。
在原料配方上,“延安”(中支1935)采用多地區(qū)、復(fù)合型配方,精選自然醇化三年以上、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的上等原料,對(duì)應(yīng)葉組分層提取調(diào)香,煙葉特色得以充分彰顯。
目前來(lái)看,“延安”(1935)系列的市場(chǎng)認(rèn)同和消費(fèi)評(píng)價(jià)都比較高。“延安”(1935)、“延安”(細(xì)支1935)和“延安”(中支1935)形成了推動(dòng)“延安”品牌發(fā)展的“三駕馬車(chē)”。三款產(chǎn)品同時(shí)布局高端市場(chǎng),形成了品系效應(yīng),使得“延安”(1935)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加凸顯。
隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的不斷增強(qiáng),市場(chǎng)已進(jìn)一步細(xì)分,單一品規(guī)已很難滿(mǎn)足日益多樣的消費(fèi)需求。“延安”品牌此次推出“中支1935”,形成了“1935”系列在常規(guī)煙、中支煙、細(xì)支煙的多元布局,這既是基于對(duì)市場(chǎng)理性分析判斷后的快速響應(yīng),更是品牌體系化建設(shè)的再完善。
一段歲月,波瀾壯闊,刻骨銘心;一種精神,穿越歷史,輝映未來(lái)。“延安”兩個(gè)大字鑲嵌在烽火激情的煙包上,用故事、情懷和內(nèi)涵,燃起人們心中永不熄滅的希望。