呼聲很高、儲備已久的細支“中華”——中華（細支）、中華（金細支）——終于面市了。與此同時，同步上市的還有牡丹（藍中支）。但是行業(yè)的目光更多集中于兩款“中華”細支，因為中華自打上市以來就沒有生產(chǎn)過細支香煙，此次上市第一款細支香煙，不少煙民紛紛想著能抽一抽什么感覺。那么，此次中華細支煙上市又有哪些我們不知道的原因呢，下面我們一起來看看。
長期以來，“中華”是上煙絕對的核心，關(guān)注上煙的人，也會緊盯“中華”。按照“正常”的邏輯，此次，細支“中華”必然是主菜。兩年來，在創(chuàng)新型品類的風口之下，“中華”連續(xù)推出了雙中支、金中支、金短支等新品，一改過往作風。從這些產(chǎn)品的表現(xiàn)看，“中華”成功實現(xiàn)了內(nèi)部增長動力的換血升級。
如今，細支“中華”上市，進一步豐富了“中華”的品類布局。憑借“中華”的品牌力以及市場積累的期待值，我們當然有理由相信，細支“中華”大概率會成為“中華”品牌又一個增長亮點，為穩(wěn)銷量提供新的火力補充。
但是，我們也要看到，細支“中華”只是“中華”品牌近幾年推新的一個延續(xù)，對于“中華”品牌、上煙的意義只可算是戰(zhàn)術(shù)層面的“增兵”，或許并不能從根本上扭轉(zhuǎn)高端格局新舊迭代所帶來的壓力。
第一，高端存量市場的爭奪越來越激烈，行業(yè)其他品牌憑借細支、中支細高端化的風口，來勢兇猛，與過去不可動搖的地位相比，“中華”面臨的壓力是不斷增加的。雖然，“新三款”推出后，實現(xiàn)了快速上量，但由于“軟硬中華”這兩款老產(chǎn)品的增長乏力，甚至是下滑，一降一升之間，兩者相抵，雖然略有增長，總體壓力依然在積累。
第二，細支“中華”的推出，并不會改變傳統(tǒng)產(chǎn)品的下滑趨勢，隨著“中華”新品的增多，年輕的消費者對于“軟硬”這兩個老產(chǎn)品的關(guān)注會越來越低。雖然細支“中華”推出很關(guān)鍵，也很有必要，但并不能從戰(zhàn)略上根本緩解來自浙江中煙、湖北中煙等中煙企業(yè)層面的步步緊逼。
面對這些近在眼前或未在眼前的壓力，如何破解呢？一方面要寄望于高端市場的擴容，用新品來爭奪市場，鞏固“中華”在高端市場的地位。另一方也要跳出“中華”的戰(zhàn)場范圍，開辟出“第二戰(zhàn)場”。也就是在“硬中”價位之下的市場中，上煙需要有品牌能夠站出來。
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