美國(guó)新一代小煙鼻祖Juul Labs公司最近又爆出重磅消息：美國(guó)前麻薩諸塞州總檢察長(zhǎng)Martha Coakley日前加入該公司的政府事務(wù)團(tuán)隊(duì)。此前，她曾在該公司擔(dān)任顧問，現(xiàn)在將全職為Juul工作。

Coakley在一份聲明中表示：“我相信Juul Labs承諾消除可燃卷煙的偉大愿景，這是我國(guó)可預(yù)防死亡的最主要的原因，也是對(duì)抗青少年使用的原因。Juul擁有一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)來改變成年吸煙者，我期待與私營(yíng)和公共部門的利益相關(guān)者合作，致力于實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)，并防止年輕人使用像Juul這樣的蒸汽產(chǎn)品。”

Coakley于2007年至2015年間擔(dān)任麻州總檢察長(zhǎng)，她的繼任者、現(xiàn)任麻州總檢察長(zhǎng)Maura Healey去年對(duì)Juul公司進(jìn)行了調(diào)查。Healey指控Juul Labs公司以及其他電子煙公司向青少年推銷其含尼古丁的蒸汽產(chǎn)品。而Coakley與Healey對(duì)電子煙的態(tài)度截然相反。Coakley與蒸汽煙監(jiān)管有一些淵源。早在2013年，她就與其他39位州檢察長(zhǎng)一起，支持推動(dòng)FDA將電子煙歸類為煙草產(chǎn)品。

Juul Labs也算是在煙油里使用尼古丁鹽的先驅(qū)，其專利的尼古丁鹽技術(shù)使得其產(chǎn)品的口感的還原度非常高，逼格與口味相較于其他電子煙產(chǎn)品都更勝一籌。當(dāng)然其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)顏值從各方面來說也很有逼格，產(chǎn)品比較智能化，設(shè)計(jì)符合人性化，使得Juul自2015年進(jìn)入主流零售市場(chǎng)后很快成為美國(guó)電子煙市場(chǎng)中市占率最高的公司，擁有了大量的粉絲，尤其是受青少年的歡迎，甚至導(dǎo)致青少年成癮。Juul因此成為美國(guó)食品與藥物管理局（FDA）重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

為此，Juul Labs于2018年11月14日宣布，已選擇從零售店下架其奶油、黃瓜、水果和芒果口味的產(chǎn)品，這是其向FDA做出的巨大讓步。這四種去除的口味仍可從其官網(wǎng)www.juul.com上購(gòu)買，但需要滿足21歲年齡的驗(yàn)證。該公司僅在90,000多家便利店和蒸汽煙商店銷售煙草、薄荷和薄荷醇味。

盡管受到FDA密切關(guān)注，然而美國(guó)煙草巨頭奧馳亞集團(tuán)依然向Juul Labs伸出了橄欖枝，于2019年2月斥資128億美元收購(gòu)Juul Labs公司35%的少數(shù)股權(quán)。奧馳亞則是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的政治高手。兩大公司的聯(lián)盟意味著資源優(yōu)勢(shì)聯(lián)合。根據(jù)響應(yīng)政治中心的說法，奧馳亞向特朗普的首屆委員會(huì)提供了50萬(wàn)美元，而2018年花了超過1000萬(wàn)美元用于游說。Juul的游說預(yù)算在2018年第二季度和最后一季度之間增長(zhǎng)了兩倍多，達(dá)到75萬(wàn)美元——在煙草公司中，該公司現(xiàn)在是華盛頓的第四大花費(fèi)者。

雖然背靠大樹，Juul本身也在積極尋求一些政治力量的加持。自從被FDA點(diǎn)名，受到公眾密切關(guān)注后，該公司一直試圖挽回其形象，將自己塑造為一家專注于幫助成年吸煙者戒煙并讓青少年遠(yuǎn)離其產(chǎn)品的公司。比如，Juul公開支持將購(gòu)買煙草產(chǎn)品的最低年齡提高到21歲的措施，也支持FDA從大多數(shù)商店中下架加香電子煙的措施。在最近的《華盛頓郵報(bào)》專欄文章中，Juul首席執(zhí)行官Kevin Burns承認(rèn)，青年人使用他公司的產(chǎn)品“是一個(gè)嚴(yán)重的問題，威脅著我們行業(yè)提供的機(jī)會(huì)。”Juul還推動(dòng)了Burns所稱的“假冒、仿冒和其他非法蒸汽煙產(chǎn)品”的打擊。

據(jù)截至今年3月23日的為期4周的尼爾森便利店數(shù)據(jù)顯示，電子煙Juul在美國(guó)的市場(chǎng)份額在過去一個(gè)月穩(wěn)定在73.9％。自從該公司于2018年11月決定從零售店下架某些加香產(chǎn)品后，其市場(chǎng)份額有所下滑。

Juul Labs目前在國(guó)際上逐漸發(fā)展壯大并向印度等新興國(guó)家擴(kuò)展，因此正在招聘首席營(yíng)銷官（CMO）以及其他一些營(yíng)銷職位，包括在紐約的國(guó)際創(chuàng)意總監(jiān)、印度政府事務(wù)負(fù)責(zé)人、國(guó)際營(yíng)銷策劃和項(xiàng)目經(jīng)理，以及其他幾位設(shè)計(jì)師和工程師。該公司發(fā)言人表示，CMO將主要負(fù)責(zé)教育和廣告，以表明公司不針對(duì)青少年，致力于將公司塑造成為一個(gè)更“值得信賴”的品牌。