近年來(lái)，盡管日本煙草公司的傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品仍然占有日本卷煙市場(chǎng)60%左右的份額，但為了保持其競(jìng)爭(zhēng)力，也需要擴(kuò)大在新型煙草制品市場(chǎng)上的份額。

近年來(lái)，菲利浦·莫里斯煙草國(guó)際公司的HNB裝置iQOS在日本市場(chǎng)上銷(xiāo)售形勢(shì)看好，然而，消費(fèi)者對(duì)日本煙草公司的Ploom產(chǎn)品還不太適應(yīng)，因此影響了該產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

為此，日本煙草公司改進(jìn)了該產(chǎn)品的技術(shù)，推出了Ploom TECH+和Ploom S，以升級(jí)該產(chǎn)品并力爭(zhēng)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。這兩款產(chǎn)品已經(jīng)于2019年3月份在日本市場(chǎng)上開(kāi)始銷(xiāo)售。

據(jù)介紹，升級(jí)后的Ploom技術(shù)并不直接加熱煙草，而是通過(guò)加熱內(nèi)裝煙草的膠囊而產(chǎn)生蒸汽。因此，其技術(shù)與菲利浦·莫里斯煙草國(guó)際公司的加熱不燃燒產(chǎn)品還是有區(qū)別的。這使日本煙草公司的加熱不燃燒裝置的吸食體驗(yàn)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

目前，日本煙草公司Ploom TECH+的市場(chǎng)零售價(jià)格為4980日元，而Ploom S的售價(jià)則達(dá)到了7980日元。Ploom S的價(jià)格則相當(dāng)于日本市場(chǎng)上最便宜的iQOS，也就是說(shuō)，日本煙草公司的產(chǎn)品在價(jià)格方面還是有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。