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百加得冰銳怎么買不到了?百加得冰銳是曾經(jīng)的雞尾酒行業(yè)的老大，但是后來由于業(yè)績低迷，百加得冰銳陷入了被拋售的傳言當(dāng)中。消息并非是空穴來風(fēng)，百加得冰銳已經(jīng)走向了末路市場，行業(yè)地位已經(jīng)被取代。取代他的便是現(xiàn)在廣告投放非常多的銳澳雞尾酒。有人預(yù)言百加得冰銳雞尾酒可能是第一個倒下的，但并不是最后一個。

百加得冰銳怎么買不到了？

近段時間業(yè)內(nèi)盛傳，百加得冰銳已停產(chǎn)，并且該生產(chǎn)線已被出售。百加得北京地區(qū)的銷售人員，據(jù)該工作人員透露，目前百加得冰銳在部分地區(qū)已經(jīng)停產(chǎn)有段時間了，但是百加得冰銳并沒有出售給其他公司。另外北京地區(qū)已經(jīng)停止供貨，至于什么時候恢復(fù)供貨并不清楚。

廣州一家長時間經(jīng)銷百加得產(chǎn)品的鄧女士表示，百加得早已計劃將冰銳出售給其他供應(yīng)商，只是何時出售以及出售給誰還不明確。在百加得官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，百加得旗下共7個品牌在列，其中包括百加得朗姆酒、灰雁伏特加、馬天尼等洋酒品牌，然而百加得冰銳并不在其中。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年以來，百加得冰銳在市場上暴露出了不少問題，今年3、4月，百加得冰銳就開始從各銷售區(qū)域內(nèi)裁撤人員，而且公司對人員也不再考核百加得冰銳的銷售業(yè)績。一名百加得中國方面的銷售人員則公開宣稱，自己不負(fù)責(zé)百加得冰銳的銷售，因?yàn)樵摋l業(yè)務(wù)線已經(jīng)被暫停。且從去年開始，百加得冰銳就一反常態(tài)，雖然接受經(jīng)銷商打款，但，也沒有明確的產(chǎn)品下線日期。

百加得冰銳停產(chǎn)？

實(shí)際上，百加得冰銳在市場上早已顯出頹勢。北京商報記者在眾多便利店內(nèi)均未看到百加得冰銳的產(chǎn)品。而此前，百加得冰銳則在7-11等便利店內(nèi)大量鋪貨。隨后記者又走訪了多家超市，包括進(jìn)口高端超市，也未見百加得冰銳的身影。僅在三元橋附近的一家家樂福見到了百加得冰銳，但卻鮮有人問津。

不僅如此，在家樂福貨架擺放的眾多預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品中，百加得冰銳打出了買一贈一的標(biāo)簽，同時北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，貨架上的百加得冰銳基本都的，最近的日期也是2016年1月的，而該產(chǎn)品保質(zhì)期只有12個月，基本都臨近保質(zhì)期，且外包裝還有破損跡象。

家樂福相關(guān)工作人員告訴北京商報記者，這些都是庫存貨，目前已經(jīng)不再進(jìn)百加得冰銳了。在被問及百加得冰銳銷量如何時，該工作人員則表示目前基本沒什么人購買。而此前，百加得冰銳在家樂福預(yù)調(diào)雞尾酒中為主流銷售產(chǎn)品。

山東一家經(jīng)銷商說，冰銳雖然依然有售，但銷售情況很不理想。甚至有經(jīng)銷商坦言，去年年中的時候，進(jìn)了一批百加得冰銳的貨，由于銷量不好，一直到過期也沒賣完，最后砸在倉庫里。

公開資料顯示，冰銳預(yù)調(diào)雞尾酒屬于世界最大家族私有烈酒廠商百加得旗下，最早在2000年左右進(jìn)入中國市場，開始的銷售主要以酒吧、KTV等渠道為主。從2010年之后，開始進(jìn)入商超渠道，一直到2014年被另一預(yù)調(diào)酒品牌銳澳超越之前，一直處于行業(yè)老大的地位。但隨著銳澳以及多個品牌扎堆涌入，整個行業(yè)都處于一個比較浮躁、泡沫越吹越大的情況，在激烈的市場廝殺中，有企業(yè)敗下陣來也是情理之中。

白酒行業(yè)分析專家晉育鋒也分析，百加得冰銳在商超方面失利后，由于決策流程長，反應(yīng)速度慢，大經(jīng)銷商制等因素制約，導(dǎo)致KA商超渠道和其他常規(guī)流通渠道優(yōu)勢不再。百加得冰銳2014年營收僅9億元左右，市場份額約占22%，此后品牌熱度、關(guān)注度持續(xù)下降。

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