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高質量發(fā)展時代，行業(yè)進入“結構提升”單輪驅動的關鍵節(jié)點，高端煙發(fā)展受到更多關注，高端煙銷量的TOP10更是愈發(fā)矚目。雖然同屬高端煙陣營的翹楚，但是放到十年來高端煙發(fā)展變遷的視角來看，很多品牌的歷程不盡相同，狀態(tài)更是大相徑庭，立足當下展望未來，高端煙格局依然處于變化之中。小編特意將高端煙銷量前十名劃分為四大陣營，對各個陣營加以分析，幫助大家更好的了解這些品牌。

第一陣營：“中華”——一家獨大

“中華”之所以能夠獨挑第一陣營的大梁，就是因為其一騎絕塵，遙遙領先。這也造就了“中華”品牌作為行業(yè)高端煙風向標的特性。在各個品規(guī)的通力合作之下，“中華”穩(wěn)坐高端煙銷量的頭把交椅。尤其值得一提的是， 在整個高端煙銷量TOP10排行榜中，“中華”占到了大約50%的市場份額，而且“中華”高端煙銷量大約是第二名利群的3倍有余，由此可見，就如同博爾特之于短跑，茅臺之于白酒，“中華”帶給其他選手的永遠都是“難以望其項背”的近乎神話的印象，在目前的行業(yè)態(tài)勢之下，想要趕超“中華”，是所有品牌的夢想。但是要實現(xiàn)這個夢想的困難程度，一句簡單的“難上加難”并不足以概括。第一陣營的“中華”高不可攀、不可超越，這讓高端煙集群中的“第一陣營”成為了理論上的存在，可遠觀但不可企及。當然，與此同時，這也就讓第二陣營成為了接下來的高端煙發(fā)展沖頂?shù)膶嶋H目標。

第二陣營：利群、黃鶴樓——相對穩(wěn)固

利群和黃鶴樓是第二陣營中當之無愧的入選者。利群品牌依靠高端煙集群發(fā)展策略成功登頂，成為僅次于中華的“高端銷量亞軍”。這些年，其他煙草品牌都在一窩蜂地靠新品戰(zhàn)術搶奪新興增量市場時，利群則在傳統(tǒng)存量市場上精耕細作，穩(wěn)扎穩(wěn)打，下足了功夫。這樣平和的利群，似乎在不聲不響中就找對了自己的發(fā)展脈絡，再加持之以恒的努力、數(shù)年如一日的辛勤耕耘，擔得起一句“靜水流深，虛懷若谷，利群風范”。

黃鶴樓近些年的奮起直追、風生水起也是有目共睹。前些年黃鶴樓用產品多樣化策略刷新了業(yè)內外對黃鶴樓的品牌認知，提高了行業(yè)熱度，后來，又通過多款中高端新品加強了以前較為薄弱的腰部力量，夯實了黃鶴樓品牌的價值基礎。現(xiàn)在的黃鶴樓不僅坐擁“雙千億”的品牌資源，還在市場上成就了出眾的口碑傳奇，實力不容小覷。如果說“四變三”是量變，那么“三變二”則是質變。第二陣營與第三陣營的懸殊差距使其成為了較為穩(wěn)固的發(fā)展矩陣。

第三陣營：鉆石、芙蓉王、南京——不進則退

第三陣營中，鉆石、芙蓉王、南京三者銷量規(guī)模差距只在毫厘之間，實力難分伯仲。鉆石是近些年后來者居上的高端新秀，荷花家族的橫空出世促使它一躍登上了高端煙銷量的TOP10排行榜，而且后勁兒十足，三年三級跳。2017年以來，高端煙銷量排名屢屢刷新紀錄，在2019年戰(zhàn)勝了老牌勁旅芙蓉王和南京，位列第三陣營首席。但是對于鉆石來說，與芙蓉王銷量僅僅相差一萬余箱的些微差距并不值得慶幸，要想維持現(xiàn)有地位，鉆石必將要付出更多努力。

芙蓉王品牌是商務煙時代無出其右的王者，除了“中華”外罕逢敵手，但是囿于價值矮化、形象固化的困局，近些年芙蓉王的確有點“才下眉頭，卻上心頭”的煩憂。不過隨著芙蓉王在高端戰(zhàn)線上持續(xù)發(fā)力、有所作為，相信芙蓉王將會重整旗鼓，整裝待發(fā)。屆時，鉆石的地位將會面臨較大挑戰(zhàn)。

眾所周知，南京品牌是細支品類競技時代的最大受益者，南京（雨花石）為南京的排名上升起到了非常重要的推動作用。相較于芙蓉王與鉆石，南京與芙蓉王銷量差距更小，近似于無。前后千箱左右的銷量差距，使得二者勝負難料。

鉆石、芙蓉王、南京三者之間膠著的戰(zhàn)況不僅使得第三陣營內部充滿變數(shù)，更令三個品牌都處于一種不進則退的發(fā)展狀態(tài)。前有第二陣營的強大壓力，后有第四陣營的虎視眈眈——第三陣營破繭成蝶進入第二陣營有難度，維持現(xiàn)狀不掉隊也不輕松。

第四陣營：黃金葉、蘇煙、白沙、玉溪——前后夾擊

第四陣營的四位，排位差別更小，前后銷量差距都咬得很緊，最大差不過六千箱左右。在如此“狹窄”的市場空間之下，四個品牌同臺競技、貼身肉搏，就更顯得激烈異常。黃金葉執(zhí)第四陣營之牛耳，主要憑借的是黃金葉（天葉）、黃金葉（天葉細支）、黃金葉（天香）三款產品，可見其品牌對個別品規(guī)依賴度較高，旗下高端產品實力極不均衡。

蘇煙，曾經一直是實力雄厚，足以有資格進入前三甲的高端品牌，但是近幾年來其高端煙市場份額排名急轉直下，令許多業(yè)內人士扼腕不已。究其原因，參考君認為其一是南京品牌發(fā)展突出，蘇煙沒有受到足夠重視。其二是因為“星系列”和“韻系列”的接連試水卻效果不佳消磨了相當一部分的市場好感度，不過好在蘇煙與黃金葉品牌上下差距并不算大，如果新產品“彩中”能夠首戰(zhàn)告捷、步步為營，扭轉局面并不是沒有可能。

至于白沙，白沙（和天下）在高價位區(qū)笑傲群雄，無以匹敵，其地位足以比肩中華品牌之于高端煙，其細支煙衍生產品白沙（硬細支和天下）在高價細支煙領域蟾宮折桂，獨占鰲頭，白沙(硬和氣生財)在其所在區(qū)間位次也是名列前茅，除此之外罕有出類拔萃者，如果不能在后續(xù)次高端價位加以豐富，恐怕難保前十。

玉溪在經歷排名滑坡之后，充分結合玉溪優(yōu)質煙葉的品質優(yōu)勢，圍繞高端消費變化開發(fā)新品，玉溪(中支阿詩瑪)、玉溪(108)、玉溪（細支108）三款產品算是殺出重圍，令人欣慰，玉溪品牌屬于典型的高端家族厚積薄發(fā)，傳統(tǒng)強勢品規(guī)與新品結合的布局，讓我們對玉溪品牌的未來充滿期待。

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