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女士煙，這一名詞早已有之，但它似乎并沒有成為一個明確的細分品類。如此長的一段時間里，誰也說不清女士煙究竟是什么，她自然也沒有像細支煙一樣迎來屬于它的輝煌時代。如今在這個富有變化又極具個性的時代，女士煙悄然發(fā)展，或許，女士煙的時代來了。

近年來，細支煙頻出，發(fā)展氣勢如虹，細支煙也早已不是女士煙的代名詞。隨著人們健康意識的增強以及追求個性化產品的強烈需求使得細支煙在2016年呈現爆發(fā)式增長，細支煙的時代來臨了。

其實早在2006年，細支煙品類面世之初，人們并不認可細支煙，細支煙也曾有過低迷發(fā)展階段。女士煙似乎與細支煙有著相同的發(fā)展路徑，女士煙正在等待一個爆發(fā)的時機。

提及女士煙，不得不讓人把記憶拉回到上世紀二三十年代的美國。萬寶路，作為英國菲利浦莫理斯煙草公司制造的全球著名的香煙品牌，在當時被定位為女性的香煙，但是銷路平平，主要原因是女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色?？蛇@一切都沒有能夠挽回萬寶路女士香煙的命運，莫里斯公司終于在40年代初停止生產萬寶路香煙。

二戰(zhàn)后，廣告大師李奧·貝納仔細分析了萬寶路所處的社會環(huán)境和自身的情況，發(fā)現萬寶路一方面要正面面對當時大熱的Lucky Strike，另一方面是自身知名度不高且不受香煙的主要消費人群成年男性待見。于是，李奧·貝納一改女士煙的定位，將其定位為男士煙。強調萬寶路香煙的男子漢氣概，以美國西部牛仔為品牌形象，短短一年時間，萬寶路銷量奇跡般的提高了三倍。

總之在那個年代，女士煙沒有大火起來。

到了二十一世紀的今天，中國的女士煙市場正逐漸打開。在中國，女士煙仍以外煙為主，女士香煙品牌有萬寶路、520、南京、嬌子等。面對不成熟的女士煙市場，開發(fā)女士煙無論是在產品設計上還是營銷方式上都應契合女性的消費需求。這也就使女士煙這一細分品類的定義也越來越清晰，新一代獨立自由有個性的都市女性成為其主要的消費人群。目前，已有為這些人群開發(fā)的女士煙產品，未來，我們期待能夠在市場上見到越來越多的女士煙產品。

如果說上世紀是女士煙沒落的時代，那么在當下則迎來了女士煙崛起的時代。這是時代所造就的，也是當今嬗變的消費者所造就的。相信小眾也會變主流。

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