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隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)商品包裝的要求越來越高。而每個(gè)時(shí)代都有一種反映時(shí)代特征 的商品包裝或設(shè)計(jì)色彩，揭示了在特 定的生產(chǎn)力和文化背景下生活的理 想。隨著社會(huì)的發(fā)展消費(fèi)者在選擇商 品時(shí)的要求也越來越高，不僅僅只是實(shí)用，還要考慮包裝設(shè)計(jì)。

人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，商品包裝自身所體現(xiàn)出來 的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次 們的心理需求，可以這么說，包裝設(shè)計(jì)至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運(yùn)輸、促銷、 個(gè)性化這幾個(gè)階段，進(jìn)行適合的有針 對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成了衡量一個(gè) 包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也被提到了一個(gè)全新的高度。 

包裝是工業(yè)化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 產(chǎn)物，如今為迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足 人們對(duì)商品的物質(zhì)需求和審美需求而 設(shè)計(jì)出了營(yíng)銷包裝，但其包裝特點(diǎn)，是 材料浪費(fèi)嚴(yán)重，甚至有時(shí)產(chǎn)品的包裝成本大大超出產(chǎn)品本身。包裝目前的使 命是促銷，為了更好地平衡銷售和環(huán)境 保護(hù)之間的矛盾使得包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展 有了新的趨勢(shì)。

一、包裝的應(yīng)用 

個(gè)性化的包裝可以增加產(chǎn)品的銷量，調(diào)查顯示，有四分之一的中國(guó)消費(fèi)者表示，他們更愿意買個(gè)性化包裝的產(chǎn) 品，61%的美國(guó)客戶表示，他們對(duì)品牌的感知來源于包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)。個(gè)性化包裝可以依據(jù)特定的市場(chǎng)來設(shè)計(jì)包裝，如根據(jù)不同的地理區(qū)域，不同的 消費(fèi)者來設(shè)計(jì)不同的包裝。

二、吸引人的感官 

視覺、觸覺、嗅覺、味覺和聽覺都可 以吸引消費(fèi)者。但很多生產(chǎn)商在考慮 包裝吸引消費(fèi)者的元素時(shí)，往往會(huì)把視覺元素放在第一位。色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用是尤為重要的，色彩對(duì)消費(fèi)行為影響更為明顯。

在當(dāng)今社會(huì)中，商品包裝上色彩 運(yùn)用的形象，在商品流通過程中會(huì)對(duì) 消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色 彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色 彩的個(gè)性，必然會(huì)加強(qiáng)包裝的視覺沖 擊力，起著促銷的作用，大大提高了其 產(chǎn)品的檔次。色彩的性質(zhì)，對(duì)人的心理和生理具 有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動(dòng)；藍(lán)色能 使人平靜、安寧等。這種反應(yīng)成了一種 俗成約定，也就有了一定的寓意性。如 紅色使人想到太陽、火或進(jìn)取向上的東西；而冷色則讓人聯(lián)想到水、空氣，想到 理性與冷靜等個(gè)性品質(zhì)。

三、煙草的色彩 

隨著煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，很多品牌都開始在包裝上下功夫，因?yàn)?包裝是吸引消費(fèi)第一步，只要包裝出彩你就能吸引到消費(fèi)者，才能接著談產(chǎn)品的質(zhì)量與口味的問題。各個(gè)煙草卷煙包裝色彩應(yīng)用 品牌在市場(chǎng)中也會(huì)將包裝色彩放在營(yíng) 銷的首要位置，也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的名稱 來設(shè)計(jì)顏色，如“天子金”和“海韻藍(lán)”。把色彩作為重點(diǎn)宣傳要素的一 個(gè)部分。 

目前的煙草產(chǎn)品的包裝色彩很是豐富，煙草企業(yè)為了能夠緊跟消費(fèi)者喜好，也在不斷進(jìn)行的包裝色彩的創(chuàng)新。以往的煙草包裝色彩以大紅色、白色為 主要顏色，隨著時(shí)代的變遷，煙草產(chǎn)品 的包裝色彩也在不斷更新。

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