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中支香煙越來越受歡迎 煙草產(chǎn)品成功的因素介紹!

來源: www.jsevopt.com 時(shí)間:2023-06-24 00:05:38 手機(jī)版

伴隨著消費(fèi)理念的不斷升級(jí),多元化、個(gè)性化消費(fèi)成為當(dāng)前消費(fèi)的主流趨勢(shì),需要充滿新鮮感的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)需求,中支產(chǎn)品順應(yīng)這股消費(fèi)潮流,才能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。在高端消費(fèi)中,品質(zhì)王道回歸首位。過硬的品質(zhì)不僅是口味的高度滿足,還體現(xiàn)在包裝、煙支等各個(gè)細(xì)節(jié)的質(zhì)量把控,高端產(chǎn)品不能有一絲絲的品質(zhì)缺陷。此外,高端產(chǎn)品還要懂消費(fèi)者之所想,與消費(fèi)者達(dá)成精神共鳴,做消費(fèi)者的情感寄托、生活伙伴,甚至是事業(yè)助手等等。在中支煙的研發(fā)中,重慶中煙將上述要點(diǎn)納入其中,進(jìn)行了充分創(chuàng)新和果敢嘗試,“高端品質(zhì)、多元滿足、精神共鳴”成為天子品牌的中支產(chǎn)品法則,賦予天子中支系列強(qiáng)大的產(chǎn)品力。

在塑造高端品質(zhì)上,天子品牌在打造天子(中國心)時(shí),總結(jié)出“一度三感、五項(xiàng)全能”的品質(zhì)論,全面提升了中支煙的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),生動(dòng)詮釋了高端中支應(yīng)該具備的品質(zhì)特點(diǎn),為高端中支的后來者樹立了品質(zhì)標(biāo)桿。“一度”是指以感知度為中心,提升高質(zhì)量發(fā)展的中支品類特色。“三感”是指,追求情感、口感和觀感的和諧統(tǒng)一。“五項(xiàng)全能”是指煙氣統(tǒng)一協(xié)調(diào)、入口飽滿豐富、香氣高雅醇凈、入喉順滑輕松、呼出清新香甜。以“體驗(yàn)”為核心,提升卷煙在吸入后的順滑感,帶來生津回甜、清新潤喉的升級(jí)體驗(yàn),滿足新時(shí)代高端消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

在滿足多元消費(fèi)需求上,重慶中煙深入研究消費(fèi)趨勢(shì),針對(duì)當(dāng)前關(guān)注度高的熱點(diǎn)進(jìn)行梳理,并應(yīng)用在中支新品研發(fā)上,將中支產(chǎn)品與最新消費(fèi)需求緊密結(jié)合,真正做到“從消費(fèi)者中來,再到消費(fèi)者中去”。在天子品牌的中支產(chǎn)品上,能夠深切感受到多元滿足的特點(diǎn)。天子(C位),憑借對(duì)女性消費(fèi)群體的深入觀察,從女性需求出發(fā),以顛覆性的創(chuàng)新手法打破了行業(yè)對(duì)女士煙的認(rèn)知;天子(中國心),從中產(chǎn)階層的消費(fèi)需求入手,順應(yīng)高端禮贈(zèng)市場對(duì)情懷類產(chǎn)品和高端自吸人群情感表達(dá)的消費(fèi)特征;剛剛上市的天子(重慶印象),把研發(fā)視角聚焦于豐富多彩的重慶地域文化上,滿足不同地域消費(fèi)者對(duì)“重慶印象”的認(rèn)知。

最后,一款好的產(chǎn)品不是自說自話,必須要與消費(fèi)者形成精神共鳴。不僅要滿足消費(fèi)者的味蕾,還要打動(dòng)消費(fèi)者的心。對(duì)天子品牌來說,“做有溫度的產(chǎn)品”貫徹在每款產(chǎn)品的研發(fā)中。比如,天子(中國心)以“做令國人自豪的產(chǎn)品”為定位,喚醒激蕩歲月中的澎湃旋律,以真誠的態(tài)度共鳴愛國情懷和民族自豪;天子(C位)專注女性群體,詮釋了當(dāng)代女性獨(dú)立、自主、個(gè)性、張揚(yáng)的精神追求;天子(重慶印象)具有強(qiáng)烈的城市精神文化特征,符合當(dāng)下時(shí)代拼搏進(jìn)取的大國情懷,易引起消費(fèi)者的情懷共鳴……這些各具特色的中支產(chǎn)品,能讓不同階層的消費(fèi)者感受到濃濃的時(shí)代氣息和專屬情感,走進(jìn)了消費(fèi)者的內(nèi)心。

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