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卷煙品牌推廣通常包含工商零三方組織以各種手段向顧客宣傳品牌，提高卷煙品牌知名度的一種活動，通過活動激發(fā)消費(fèi)者購買欲望和行為。在選擇品牌線下推廣經(jīng)常會因?yàn)槿绾芜x點(diǎn)，選點(diǎn)后產(chǎn)生的效果等問題而困擾。

一、營銷推廣的目的

品牌推廣首先分析品牌創(chuàng)新點(diǎn)、判斷品牌優(yōu)略勢、預(yù)測市場前景、構(gòu)思宣傳方式、設(shè)計(jì)宣傳方案、實(shí)施的一個(gè)過程。從而深挖滿足消費(fèi)者需求和欲望，引起消費(fèi)者關(guān)注提高品牌知名度為核心目的。

二、營銷推廣步驟

（一）分析品牌主題

品牌的主題應(yīng)圍繞品牌的創(chuàng)新點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)勢、服務(wù)等方面進(jìn)行推廣主題和規(guī)模。其主題目標(biāo)明確、具體，且具有可行性和可操作性。

（二）群體分析

針對選點(diǎn)所處區(qū)域的特征分析人流量、消費(fèi)者來源及消費(fèi)群體分析，并根據(jù)品牌特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)選點(diǎn)，選擇合適的時(shí)間進(jìn)行品牌推廣。從消費(fèi)群體分析出在什么時(shí)機(jī)、提供什么宣傳方案，顧客會愿意再度消費(fèi)，營銷人就不必盲目散彈打鳥，而是直接瞄準(zhǔn)紅心，根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測消費(fèi)者行為，提高關(guān)注度。

（三）推廣形式

一是“互聯(lián)網(wǎng)+”方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”，為宣傳運(yùn)營提供了更多的渠道和方法。當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，覆蓋面廣，表現(xiàn)手段豐富多彩，可聲像、文字、色彩、動感并用，可謂是感染力很強(qiáng)的一種廣告形式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢（1）低成本與人性化，減少了營銷人員勞動力（2）信息傳閱數(shù)量、方便、存儲等滿足消費(fèi)者需求（3）展示空間，品牌文化更為詳細(xì)（4）避免不一致的宣傳內(nèi)容。

二是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，人流的集中離不開當(dāng)?shù)匚幕囊徊糠?，?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化主要包含集會、廟會、展覽會等適當(dāng)?shù)睦卯?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化習(xí)慣也是契機(jī)。

三、推廣執(zhí)行

確定推廣方案后，進(jìn)行現(xiàn)場維護(hù)、執(zhí)行督導(dǎo)。對消費(fèi)者提出的問題進(jìn)行解決和匯總。

四、推廣評估

最后根據(jù)各階段活動撰寫評估，對推廣過程中消費(fèi)者對實(shí)施及分析總結(jié)形成《評估小結(jié)》，為后期營銷推廣提供改進(jìn)意義。

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