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2017年，云南中煙推出“云煙”（細(xì)支珍品），凸顯清甜香品類特色。作為“云煙”具有代表性的規(guī)格，“云煙”（細(xì)支珍品）延續(xù)了“云煙”的文化元素，如意、祥云、朱砂紅等設(shè)計無不透出中式文化氣息。

因其外包裝設(shè)計上環(huán)繞一條金色彩帶，如同金色腰帶，寓意“及第金腰帶”，“云煙”（細(xì)支珍品）被眾多消費者口口相傳為“金腰帶”。

“金腰帶”緣何受市場歡迎？又有哪些成功密碼？

拋開現(xiàn)象看本質(zhì)，其深層次原因是“云煙”對于產(chǎn)品品質(zhì)的堅守和苛求。

“煙以滇為天。”云南以其獨特的光、熱、溫成為中國優(yōu)質(zhì)煙葉重要的產(chǎn)地之一。“云煙”（細(xì)支珍品）的原料選取，就是依托云南最好的煙葉優(yōu)中選優(yōu)。

有好原料，才能有好產(chǎn)品。據(jù)云南中煙技術(shù)中心研發(fā)人員介紹，“清甜香”特質(zhì)主要來自于云南產(chǎn)區(qū)的“紅花大金元”以及“K326”等品種。“云煙”（細(xì)支珍品）在配方上選用了云南黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)煙葉，層層甄選、科學(xué)配比，體現(xiàn)出獨特的風(fēng)格特色。

無論品質(zhì)還是包裝，“云煙”（細(xì)支珍品）都進(jìn)行了新的探索。其首創(chuàng)性突出表現(xiàn)為“清甜香潤”——在加香加料上，云南高黎貢山野生酸梅子等水果提取物被用以調(diào)香，賦予產(chǎn)品獨特品質(zhì)；在天生帶感的外包裝設(shè)計上，將現(xiàn)代精神與時代氣息加入視覺體驗。

“云煙”（細(xì)支珍品）外包裝設(shè)計采用的華貴朱砂紅、及第金腰帶、吉祥云暗紋等元素，傳遞出吉祥如意的寓意。從金榜題名的金腰帶，到賽場上象征勝利的金腰帶，這一標(biāo)志象征著吉祥美好，更象征著收獲的價值，是自信人生的現(xiàn)實表達(dá)。

“我親戚家的孩子前些日子剛剛辦了喜事，我給他推薦了這款‘金腰帶’，圖個吉利，有個好寓意。”昆明市盤龍區(qū)白龍路兄弟煙店零售客戶楊興聰告訴筆者，他抓住婚慶商機(jī)，將目光瞄準(zhǔn)婚慶市場。同時，他將婚慶所需的煙酒糖茶集中擺放在統(tǒng)一區(qū)域，促進(jìn)連帶銷售。

作為群眾基礎(chǔ)深厚的“珍品”系列首款細(xì)支煙，“云煙”（細(xì)支珍品）的出現(xiàn)就像老友般親切。這款具有高價值感的產(chǎn)品，很好地提振了零售客戶的經(jīng)營信心。

“云煙”（細(xì)支珍品）是楊興聰?shù)昀锏闹麂N規(guī)格，也是他向結(jié)婚、生子、升學(xué)等辦喜事人群重點介紹的規(guī)格。

“你看，‘云煙’（細(xì)支珍品）包裝采用華貴朱砂紅、及第金腰帶的設(shè)計，將卷煙和傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系在了一起。”面對前來買煙的消費者，楊興聰這樣介紹，消費者們普遍對“云煙”的品質(zhì)和價值有著較高的認(rèn)同。

“作為一款文化色彩濃郁的產(chǎn)品，‘細(xì)支珍品’是對‘云煙’品牌在內(nèi)涵和外延上的系統(tǒng)性升級創(chuàng)新。”云南中煙紅云紅河集團(tuán)品牌策劃部負(fù)責(zé)人表示，在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，不斷滿足消費者對于細(xì)支煙多元化、個性化的需求，是受市場歡迎的成功密碼。