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        “ 新常態(tài) ” 下卷煙銷售情況 ， 總體而言，從全國(guó)卷煙銷量趨勢(shì)看，銷量是逐漸遞增的，隨著銷量基數(shù)的不斷變大，年增長(zhǎng)率出現(xiàn)回落。從2010年 起 ，全 國(guó)卷煙銷售年增長(zhǎng)率出現(xiàn)下滑的趨勢(shì) ，銷量增長(zhǎng)進(jìn)入下行通道。 但是卷煙批發(fā)銷售收 入 、單 箱批發(fā)均價(jià) 、工商稅利總額保持了較高的再增長(zhǎng)速度 ，表明 “調(diào) 結(jié) 構(gòu) ”取得了良好的效果。

卷煙消費(fèi)影響因素分析

1 ）經(jīng)濟(jì)因素

       隨著改革開放程度的加深，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就。 2010 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn) 總 值 破 40 萬 億 大 關(guān) ，2012 年 破 50 萬億，而 2015 年總量約為 68 萬億，是 2009年 的 將 近 一 倍 。

       隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 居民的生活水平也越來越高，表現(xiàn)為居民越來越有錢了，即可支配收入越來越多。 2014 年居民人均可支配收入達(dá)到 20167 元， 同比增長(zhǎng)10.1% ， 其中農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到 10489 元 ，增 長(zhǎng) 了 11.2%，而 城 鎮(zhèn) 居 民人均可支配收入達(dá)到 28844 元 ， 增長(zhǎng)了9.0%。

       這表明 ，政府在縮小城鎮(zhèn)差距方面的努力取得了一定的效果。 居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)了 9.6%， 農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)率同樣高于城鎮(zhèn)居民。 隨著居民消費(fèi)支出的增加， 卷煙的消費(fèi)也會(huì)水漲船高。 這也是近幾年，中國(guó)煙草銷量不同于其他國(guó)家那樣出現(xiàn)下滑的重要原因之一。

2）政策因素

        近年來世界控?zé)熯\(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展，世界各國(guó)紛紛出臺(tái)更加嚴(yán)格的煙草控制法律法規(guī)。 截至 2014 年年底，《煙草控制框架公約》（簡(jiǎn)稱《公約》）共有 180 個(gè)締約方，覆蓋全球 80%以上人口。

       而中國(guó)也擬立法規(guī)定所有室內(nèi)公共場(chǎng)所禁止吸煙，其中北京 市 已 于 2015 年 6 月 1 日 起 開 始 實(shí) 施《北京市控制吸煙條例 》， 規(guī)定公共場(chǎng)所 、工作場(chǎng)所的室內(nèi)區(qū)域以及公共交通工具內(nèi)禁止吸煙，包括幼兒園、中小學(xué)校、文物保護(hù)單位、體育場(chǎng)、兒童醫(yī)院在內(nèi)的室外區(qū)域也禁止吸煙。一方面是越來越嚴(yán)格的控?zé)熣?，另一方面隨著居民健康意識(shí)的增強(qiáng)，吸煙面臨的社會(huì)壓力越來越大。 具體而言， 辦公室等公共場(chǎng)所禁止吸煙，私人場(chǎng)所吸煙還要考慮二手煙對(duì)周圍人的危害。

       從某種程度上說，吸煙者的社會(huì)地位很尷尬。

       在更加嚴(yán)峻的控?zé)焿毫筒粩喑掷m(xù)的低迷經(jīng)濟(jì)環(huán)境下， 發(fā)達(dá)國(guó)家的卷煙銷量有所下降， 部分發(fā)展中國(guó)家卷煙銷量略有上升 ， 總體上全球銷量略有下降 。2014年全球卷煙銷量近12000萬箱 ， 同比下降約 2%。 預(yù)計(jì)未來幾年，發(fā)達(dá)國(guó)家的卷煙銷量以每年 3%～6%的速度遞減 ，部分發(fā)展中國(guó)家卷煙銷量有所增 加 ，全球總體銷量 以 1%～2%的速度逐年遞減 。

       在如此嚴(yán)峻的大環(huán)境下， 中國(guó)卷煙銷量未出現(xiàn)下滑， 表明卷煙銷售工作取得了良好的成效。

3 ）人口因素

       由于計(jì)劃生育政策的實(shí)行，出生率降低的同時(shí)會(huì)加劇老齡化現(xiàn)象，之前的人口紅利逐漸消失。 為了緩解人口困境，政府在 2015 年 10 月 29 日全面放開二孩政策，這造成了現(xiàn)在的勞動(dòng)年齡人口面臨著孩子和老人的雙重壓力。

       隨著二孩政策的放開，人口增長(zhǎng)率會(huì)迎來小幅回升。 15～64 歲的勞動(dòng)適齡人口自 2014 年首次出現(xiàn)下滑，這可能會(huì)使?jié)撛诰頍熛M(fèi)者的數(shù)量下降。

       從全國(guó)來看， 結(jié)婚登記總數(shù)在 2013年出現(xiàn)了峰值， 達(dá)到1346.93萬對(duì)，2014年下降了40.2萬對(duì)，這是自 2005 年以來首次下滑。 這預(yù)示著婚慶市場(chǎng)會(huì)有窄幅下降。

       綜上所述 ，在“新常態(tài) ”下，卷煙消費(fèi)的影響因素也會(huì)發(fā)生變化，為了保持卷煙銷售收入的持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)堅(jiān)持“調(diào)結(jié)構(gòu)”的政策的同時(shí)，注重培育潛在客戶，開展多元化經(jīng)營(yíng)等措施。