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藝術(shù)化的文化內(nèi)涵包裝設(shè)計(jì) 白沙和天下塑造知名品牌

來源: 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)間:2023-05-31 01:43:12 手機(jī)版

       目前市面上卷煙品牌眾多,但大多數(shù)品牌都是新品推出的兩三年火爆一下,之后便銷聲匿跡。很難有品牌像黃鶴樓、中華、萬寶路等知名品牌一紅就紅幾十年。其間雖然有消費(fèi)者喜新厭舊的心理因素,但品牌效應(yīng)這一累計(jì)起來的價(jià)值正逐漸被煙草行業(yè)所重視。隨著煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,“酒香不怕巷子深”的樸素理念正在失去市場(chǎng),取而代之的則是成功的品牌塑造。

       包裝作為商品品牌的有效載體,獨(dú)樹一幟的包裝設(shè)計(jì),往往能對(duì)品牌塑造產(chǎn)生直接的效果。包裝到品牌正是一個(gè)從表象到內(nèi)涵不斷積累的過程,對(duì)于各大卷煙品牌亦是如此。消費(fèi)者在超市、零售店購(gòu)買香煙時(shí),首先映入其眼簾的都是卷煙包裝。一款包裝上印有醒目而有個(gè)性的名稱、圖案的卷煙,無疑更容易被消費(fèi)者所關(guān)注。由白沙集團(tuán)生產(chǎn)的“和天下”香煙,正是這方面的代表。

       首先其品名“和天下”,取意“和成天下”。具有獨(dú)特的文化意境和豐富內(nèi)涵,帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺,具有極強(qiáng)的識(shí)別性和易記性。

       其次包裝設(shè)計(jì)上采用了首創(chuàng)的豎式結(jié)構(gòu),寓意深遠(yuǎn)的“鶴翔吉云”圖,正是湖湘二千多年文化的象征。文字與紋飾分居兩側(cè)的陰陽平衡構(gòu)圖,優(yōu)雅而獨(dú)特。條包內(nèi)部采用上下翻蓋的形式,包裝內(nèi)部佐以“百家姓”的飾紋,這是對(duì)“和天下”品牌內(nèi)涵更具象、更生動(dòng)的表達(dá)。藝術(shù)化的包裝設(shè)計(jì)巧妙的將文人氣息、鄉(xiāng)土風(fēng)情融為一體,為“和天下”香煙的品牌文化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。