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       現(xiàn)代社會里，人們在追求商品品質(zhì)的同時，更加注重品牌的文化內(nèi)涵。沒有豐富文化內(nèi)涵的品牌，一般很難得到消費者青睞，雖然可能一時因大砸廣告而聲名鵲起，但終究還是會被擠出市場。競爭日益激烈的卷煙市場，同樣也不例外。始創(chuàng)于1928年的泰山卷煙，憑借著多元的泰山文化，而經(jīng)久不衰。

       泰山文化是我國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，具有鮮明的文化特征，蘊含著深厚的文化底蘊，是我國幾千年來的智慧結(jié)晶。泰山卷煙憑借著良好的品牌基礎(chǔ)與深厚的文化底蘊，而迅速被消費者所青睞。

       該品牌被山東中煙工業(yè)有限公司定位為高端人文型卷煙，作為其下主導(dǎo)品牌之一的泰山，未來將成為齊魯煙草崛起與振興的新希望?？v觀泰山卷煙包裝設(shè)計，為追求賦予卷煙產(chǎn)品更多的文化底蘊，不斷深入挖掘泰山文化內(nèi)涵，對多元的“泰山文化”進(jìn)行提煉與創(chuàng)作，通過取“型”、延“意”、傳“神”的設(shè)計原則，將泰山文化意蘊融入到系列的包裝設(shè)計中。定位明確、個性鮮明，深厚的泰山文化底蘊是其品牌文化的核心競爭力。同時重點塑造氣質(zhì)清逸的人文品牌形象，使其卷煙包裝成為實現(xiàn)商品價值與打造企業(yè)文化的重要手段。

       近年來，泰山卷煙推出四大系列產(chǎn)品來滿足不同需求的消費者，包括風(fēng)光系列、秀系列、經(jīng)典系列、細(xì)支系列等。風(fēng)光系列被定位為高端人文型卷煙，包括泰山佛光、泰山儒風(fēng)、泰山好客等，其中泰山佛光最為高檔。秀系列為中高端卷煙產(chǎn)品，包裝極具人文內(nèi)涵，如帶有國畫山水圖案的泰山天秀、泰山神秀、泰山青秀等；帶有吉祥寓意的泰山祥秀、泰山紅秀、泰山平安等。并且種類豐富，如新推出的泰山將軍、泰山新品、泰山雙馬等，其優(yōu)良的品質(zhì)深得廣大消費者厚愛。細(xì)支系列為泰山卷煙新推出產(chǎn)品，其纖細(xì)的包裝帶給消費者一種清新雅致的感受，如佛光細(xì)支、泰山心悅等。消費者在品鑒不同系列卷煙的同時去領(lǐng)略內(nèi)涵豐富的泰山文化。

       泰山文化經(jīng)過幾千年的繁榮與發(fā)展，孕育出了獨具泰山特色的藝術(shù)語言，其多元化的題材內(nèi)容和表現(xiàn)形式極大的豐富了泰山文化內(nèi)涵。泰山卷煙包裝將泰山文化意蘊融入到系列的包裝設(shè)計中，開辟了卷煙包裝設(shè)計的新途徑，為泰山卷煙包裝注入源源不斷的活力。