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蘭州絲綢之路卷煙包裝賞析 包裝設計中飛天形象的體現(xiàn)

來源: 中國煙草網 時間:2023-06-26 00:27:04 手機版

        “蘭州”卷煙是甘肅乃至西北地區(qū)卷煙企業(yè)的代表品牌。其品牌種類較多,主要有“蘭州經典、蘭州吉祥、蘭州如意、蘭州六味、蘭州珍品、蘭州精品、蘭州絲綢之路”等。“蘭州”卷煙主要是借用飛天元素圖案的原形,把飛天形象作為包裝設計創(chuàng)意構思的起點和源泉,用現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的解構與創(chuàng)新手法完美運用當代的視覺法則,對其原形的形象進行繼承和變革,以求形成新的圖形。例如:

       1.包裝正面首先映入我們大家眼簾的是古樸拙雅的“蘭州”品牌名稱以及“悠悠蘭州  九天攬秀”的敦煌飛天形象,在飛天右下方用隸書寫有“絲綢之路”四字。下面三分之一處為大字“警示語”,三分之二的畫面中繪有最具地域特色的沙漠、駱隊、嘉峪關城樓和地圖(地圖為甘肅境內的“絲綢之路”路線圖)。后期包裝印刷采用凸印浮雕工藝,不但工藝精美,而且增強了視覺效果。

蘭州(絲綢之路)香煙實物圖 欣賞

        2.包裝的背面以凸印浮雕工藝表現(xiàn)了沙漠、駱隊,但是嘉峪關城樓和地圖換成了文字,上書“前一三八年,武帝使騫出西域,始長安,出敦煌,啟絲路,貫中西,傳文明而興華夏,是為「絲綢之路」”,另刻有“絲綢之路”四字的印章一枚;在原來的意義基礎之上,通過載體(承印對象)的轉換創(chuàng)造性地賦予了新的內涵形式。

       3.包裝四周側面:頂面為蘭州煙“王冠圖案”、蘭州的拼音字母“Lan  zhou”和甘肅中煙網址;底面用隸書寫有“絲綢之路”四字;左側面為卷煙含量指標;右側面為條形碼。左右兩側上端的書簡圖案和飛天形象的設計圖案皆獨具文化氣息。此包裝的整體顏色基調為蠶絲黃,包裝四周側面鑲以地圖為內容的紅棕色條邊,它古樸莊致、簡約大氣、不落窠臼、匠心獨運地詮釋了“”品牌卷煙包裝的文化、藝術、商業(yè)價值和內涵。