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時代和行業(yè)發(fā)展使卷煙包裝作為卷煙產(chǎn)品的重要部分被逐漸重視起來。卷煙包裝與消費者的關(guān)系本質(zhì)上是卷煙包裝本身的視覺表達傳遞之間的關(guān)系。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹卷煙包裝設計與消費者購買欲的關(guān)系探究。

卷煙包裝設計與消費者購買欲的關(guān)系探究

卷煙包裝及卷煙注冊商標(煙標)是卷煙產(chǎn)品的重要組成部分，是卷煙商品在流通中為保護卷煙產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的文化特征、審美取向和公司決策等技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物的總體名稱。卷煙產(chǎn)品是否受消費者青睞，市場銷售的好壞，取決于產(chǎn)品整體的優(yōu)劣。

1 卷煙包裝與消費者的關(guān)系認識

卷煙包裝是產(chǎn)品的重要部分，同時與卷煙品牌一樣，對消費者有知覺線索的作用。它將特定的符號傳遞給消費者，給消費者以明確的產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和特色的意象，是卷煙知覺傳播的基本方式。卷煙產(chǎn)品的包裝有著特別重要的心理作用，只有卷煙企業(yè)對卷煙包裝足夠重視，從商標紙的標識和顏色對消費者增加吸引力，那么他們的營銷手段、廣告和質(zhì)量才會事半功倍。據(jù)國外統(tǒng)計資料顯示50%以上的消費者是受卷煙包裝影響來購買卷煙的。

卷煙包裝設計的要素構(gòu)成主要包括盒型結(jié)構(gòu)、文字、色彩和圖形。在盒型結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品商標規(guī)定后的，文字、色彩和圖形擁有很大的自由度，可分屬三個獨立的設計元素。通過設計師把他們組合排列，按照一定的規(guī)律和設計手段統(tǒng)一協(xié)調(diào)在卷煙商標的外包裝上。包裝一定要符合時代特色和大眾審美，能夠給消費者一種和諧、認同和有序的視覺認知和審美愉悅。

2 卷煙包裝的元素作用

卷煙包裝特指小盒包裝，條包和箱包的包裝設計元素和風格都源于小盒。包裝主要包括品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能性和警句性說明文字。受到煙草相關(guān)法律制約卷煙包裝“設計”空間很小，卷煙包裝的品牌形象文字是主要的設計創(chuàng)新對象。品牌名稱是最為直接和有效的記錄、傳遞情感、溝通意念，傳達訊息的要素。同時也是卷煙產(chǎn)品在市場銷售中最直接、有效展示商品形象的途徑。所以文字在卷煙包裝設計上的運用是否得當成為包裝成功與否的重要評價指標。#p#副標題#e#

文字是承載信息，是一種特殊符號，是現(xiàn)代平面設計中的重要設計元素，在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，要具有藝術(shù)和美術(shù)表現(xiàn)的視覺識別的美感，給人以美的感受;色彩是不同波長光線對視覺作用的結(jié)果，本無什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。不同卷煙產(chǎn)品的包裝色相也會給消費者帶來不同的情感共鳴。設計師合適色彩駕馭賦予商標鮮活的生命力。

卷煙包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為卷煙包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設計。一款優(yōu)秀的卷煙包裝產(chǎn)品，能充分理解包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。一旦卷煙包裝在消費者記憶中形成深刻印象，具有一定時期的穩(wěn)定性，煙廠經(jīng)常使用的包裝策略。認清卷煙包裝與消費者的關(guān)系采取相應包裝策略和廣告、促銷活動、價格等營銷工具的有機組合，可以強化、刺激消費者的購買心理，從而誘導其購買行為的實現(xiàn)。有效提升品牌核心競爭力。

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