2018年，中支煙走紅市場并迅速做大。卷煙銷量、品規(guī)數(shù)量持續(xù)增長，尤其是一類以上中支卷煙，隨著云煙、玉溪、芙蓉王、利群等大品牌的加入迅速擴(kuò)容，成為備受矚目的細(xì)分品類之一。那么，2018年中支卷煙消費情況具體如何呢？其中一類以上中支又有哪些特點？今天，就給大家梳理一下2018年中支發(fā)展概況。
2018年，共有15家工業(yè)企業(yè)的35個品牌共計65個規(guī)格銷售中支卷煙。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年中支煙銷量58萬箱，同比增長24萬箱。
2018年中支卷煙消費仍以三類和二類煙為主，一類煙雖然增長迅猛，但總體規(guī)模體量相對有限。在中支煙銷量前10規(guī)格中一類卷煙有3款，分別是黃鶴樓（硬祝福）、黃鶴樓（硬奇景）和中華（雙中支）。其中，“硬祝福”上市時間相對較長，部分地區(qū)有用作婚慶煙的習(xí)俗。
黃鶴樓（硬奇景）和中華（雙中支）均為近年來上市新品，卷煙增量和口碑評價持續(xù)上揚(yáng)，吸引了不少其他大品牌進(jìn)入一類中支市場，后面我們將詳細(xì)分析。
其余8款產(chǎn)品中，三類煙有3款，分別是哈爾濱（老巴奪）、長白山（迎春中支）和茶花（94mm）。“老巴奪”零售指導(dǎo)價100元/條，作為黑龍江煙草工業(yè)的一款明星產(chǎn)品，上市以來增長迅速，在東北、華北市場表現(xiàn)非常良好。長白山（迎春中支）于2018年上市，當(dāng)年實現(xiàn)卷煙銷量2.5萬箱，是為長白山品牌高三類卷煙中的新勢力。“茶花”為老產(chǎn)品，價格較低，不再贅述。
其余4款產(chǎn)品，七匹狼（純境）、好貓（金絲猴）、泰山（中支將軍）、嬌子（X）均為二類卷煙。其中嬌子（X））上市時間最早，彼時尚無中支概念，可以說是一位馳騁疆場的老將，16.3萬箱的體量位居中支銷量第一。
好貓（金絲猴）為2017年上市新品，2018年實現(xiàn)卷煙銷量1.64萬箱。在小編看來，這款產(chǎn)品的勢能尚未充分挖掘出來，作為一款口糧煙可以做得更大做得更好。另外，新春期間“大圣金中支”即將上市，包裝華麗，普一類價位。
看過了中支煙單規(guī)格銷量排名，再來看看中支煙品牌銷量的競爭情況。如圖所示，2018年中支煙銷量過萬箱的品牌有11個，對比上圖（銷量前10規(guī)格）可以發(fā)現(xiàn)，新增了云煙和玉溪兩個品牌。此外，嬌子品牌中支銷量當(dāng)中含寬窄系列。從這張表格中，小編嗅出了些不一樣的味道。沒錯，一類中支、大品牌中支排隊進(jìn)場了。
2018年，一類煙中支體量規(guī)模并不大。但在“中華”和黃鶴樓品牌的帶動下，一類中支市場迅速擴(kuò)容。小編梳理了2018年一類中支煙銷量情況，現(xiàn)截取其中銷量突破1000箱的規(guī)格，從中我們或許能夠看出些什么。
從以上表格可以看出，2018年，銷量突破1000箱的一類中支煙有22款，匯集了“中華”、黃鶴樓、云煙、玉溪、芙蓉王等各大品牌，品牌、品規(guī)數(shù)量快速增長，一類中支陣營持續(xù)擴(kuò)容，呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的態(tài)勢。
在價位上，一類中支集中于300—500元檔市場集中發(fā)力。其中，玉溪、黃鶴樓、玉溪、云煙、芙蓉王、利群、寬窄、古田等你追我趕，各方勢力交錯上演。以玉溪（中支阿詩瑪）為例，產(chǎn)品與2018年上市，當(dāng)年實現(xiàn)銷量7200箱左右，結(jié)構(gòu)高、增量大，是玉溪品牌近年來表現(xiàn)較為突出的中高端產(chǎn)品。利群（陽光橙中支）2018年9月份左右上市，當(dāng)年實現(xiàn)銷量1500箱左右，同樣值得關(guān)注。
除此之外，金圣、天子、好貓等均在普一類價位推出了自己的中支卷煙。站在普一類口糧化和中支煙消費的風(fēng)口上，一類中支正處于千帆競發(fā)之際，2019年一類中支會上演怎樣的龍虎斗呢？我們將拭目以待。
中支消費地圖，和細(xì)支飚上了？
從熱力圖不難看出，中支煙消費同樣主要集中于東北、華北、華東和西南市場。如果與細(xì)支煙消費熱力圖對比不難發(fā)現(xiàn)，兩者之間有著驚人的相似之處。
中支煙消費與細(xì)支煙有何相似之處？又有哪些區(qū)別？中支與細(xì)支消費是否具備相互替代性？中支煙能否成為下一個風(fēng)口，能夠為品牌發(fā)展帶來多少機(jī)遇呢？2019，讓我們一起來看。
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