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如果說，在行業(yè)重點品牌中找一個最可惜的品牌，那么非泰山無疑。為什么這么講？一是有歷史輝煌時期；二是有龐大省內(nèi)市場；三是有深厚文化支撐。任何一點，都讓許多中煙羨慕至極。但是，遺憾的是，山東中煙顯然沒有很好的將其轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢，反而在行業(yè)發(fā)展大潮中越行越遠(yuǎn)。

如果一定要剖析原因，小編認(rèn)為有四個方面。

一是儒風(fēng)之殤。為什么將其排在首位，大家要明確這樣幾個關(guān)鍵點。首先看儒風(fēng)上市時間，泰山品牌作為魯產(chǎn)煙主要品牌不久，品牌想象力嶄新如初，高端產(chǎn)品的上市，可以說“成則扶搖九天，敗則魚入大海”，儒風(fēng)成功與否對消費者而言，一定程度上就是泰山品牌的優(yōu)劣，這種潛意識極難更替，但儒風(fēng)敗走麥城。然后看儒風(fēng)產(chǎn)品品質(zhì)，隨著近年來新產(chǎn)品的日新月異，產(chǎn)品品質(zhì)成為新的標(biāo)桿，三悅有句話說的好“吃到嘴巴里的東西是不會騙人的”，儒風(fēng)在同等價位中口感吸味，在銷量不足千箱的今天依然被人稱贊，但消費者卻已遠(yuǎn)去，更加引人深思。最后看儒風(fēng)市場培育，從零售價800元/條，到零售價500元/條，再到嚴(yán)重的批零倒掛，小編不知道發(fā)生了什么，但是小編可以確定，儒風(fēng)敗局已無可挽回，襁褓中的泰山品牌被重重一摔。

二是秀之哀傷。前些年，要說對魯產(chǎn)卷煙最喜愛的一個群體，一定是煙標(biāo)愛好者，為什么這么講？靚麗的包裝，家族式的名稱，讓人耳目一新。一時間，天秀、領(lǐng)秀、神秀、青秀等等目不暇接，連有的零售戶都分不清名稱。而家族式規(guī)格有何益處，如果有一款非常成功的規(guī)格作為牽引，其余牌號的向心性顯而易見，但問題是幾乎所有的秀系列都過份追求包裝，而忽略內(nèi)在品質(zhì)，這里小編再次想到三悅的那句話，“吃到嘴巴里的東西是不會騙人的”。對泰山品牌而言，更嚴(yán)重的是，秀系列大多是一二類，他們的集體敗北，對一個品牌而言，意味著什么？秀之哀傷，泰山之殤。

三是大潮之涌。這個大潮便是細(xì)支煙，也是近年來魯產(chǎn)煙實現(xiàn)追趕的最后希望，而山東中煙在細(xì)支煙剛剛到來的時候，便早早推出了泰山（心悅），這本來可以成為泰山品牌徹底翻身的一個契機(jī)。但是，過慣了窮日子的泰山品牌，起初看到一年幾萬箱的泰山（心悅）心滿意足，幾乎沒有像樣的培育措施，任憑其隨大潮起起伏伏。要知道，風(fēng)平浪靜時候很快沉入水底的一塊石頭，在大潮中也會涌上浪頭，但回過頭來的時候，大潮已過，已難轉(zhuǎn)身。倘若那些年，持續(xù)優(yōu)化品質(zhì)，加強(qiáng)市場培育，哪怕只有30萬箱，甚至20萬箱銷量，對泰山品牌的意義，也絕不是多了一個二類煙支撐品牌那么簡單。

四是亦步亦趨。在爆珠煙只是錦上添花的、細(xì)支煙格局已定的背景下，短支煙和中支煙成為下一個風(fēng)口，但這個風(fēng)口有多大，是能帶來暴風(fēng)驟雨，還是雨過地濕？明眼人都看得出，短支煙或許只是高質(zhì)量發(fā)展之路的一粒石子，慢慢總會磨平。真正的價值還是中支煙，但小編始終不明白的是，為何魯產(chǎn)中支煙上市傳言已久，為何非要在其他中煙密集投放的時期再進(jìn)入市場？早一年，哪怕是半年，市場大概率是另一片天地。為何這樣講？沒有先發(fā)優(yōu)勢，細(xì)支煙前車之鑒，哪個中煙會無視？

在前有重陣，后有追兵的品牌格局中，對泰山品牌而言，如果沒有突破性的變革，僅靠幾個規(guī)格，很難實現(xiàn)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。特別是作為少數(shù)幾個沒有大單品的品牌，任何措施都要深思熟慮，不像湖南中煙，即使犯錯，還有芙蓉王支撐，而泰山品牌，還能靠什么？

如何破局，其實行業(yè)早有先行者，并且取得了較大的成功，這就是寬窄、荷花。嬌子（寬窄系列）、鉆石（荷花系列）早已經(jīng)是現(xiàn)象級產(chǎn)品，泰山為何不創(chuàng)造一個子系列，以來重塑品牌形象。而開頭已經(jīng)講過，山東中煙有輝煌歷史時期，有龐大省內(nèi)市場，有深厚文化支撐，只要悉心經(jīng)營，定能大行天下。

但是，要注意的是，四川有優(yōu)良的原料支撐，河北有天然的高端引領(lǐng)，泰山品牌如何破局，還要深思熟慮。這里，小編想起秦國霸業(yè)之初，商鞅和秦孝公的對話，“強(qiáng)國范式不同，魏國甲兵財貨之強(qiáng)，齊國明君吏治之強(qiáng)，楚國山河廣袤之強(qiáng)，而此三強(qiáng)，皆非根本之強(qiáng)”，而今天這個話題，也到此為止，祝愿泰山品牌能重拾往日輝煌。

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