對于中支煙,在度過最初的短暫觀望和必要的技術(shù)準(zhǔn)備之后,「中華(金中支)」、「中華(雙中支)」的示范打樣,細(xì)支煙的前車之鑒,讓各家品牌以極大的熱情排兵布陣、加速上場。
可以作為參考的是,不過短短兩三年時間,幾乎所有重點(diǎn)品牌已經(jīng)完成中支煙超過100個品規(guī)的布局投放。總結(jié)梳理起來,中支煙的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段:
目前中支煙第一大品規(guī)「嬌子(X)」誕生于2005年,當(dāng)時以女士煙、細(xì)支煙的身份上市,后來才納入中支煙范疇。更早的「茶花」,貼的也是女士煙標(biāo)簽。2016年,「哈爾濱(老巴奪)」上市,更多主打情懷牌。到2016年為止,四川、云南、福建、湖北等工業(yè)都推出了中支煙形態(tài)產(chǎn)品,但都沒有明確中支概念。
2016年12月,「中華(金中支)」登場,拉開了中支煙品類大幕,2017年5月,「中華(雙中支)」上市,進(jìn)一步強(qiáng)化了品類概念,建設(shè)起大家對于市場前景的信心,也引發(fā)了全國性的中支熱潮。從2018年開始,各家工業(yè)企業(yè)紛紛加大中支投入,決策意圖上首先反映為避免重蹈細(xì)支煙的覆轍,進(jìn)攻就是最好的防守。
隨著2019年中支煙銷量首次接近百萬箱,今年前4個月,中支煙——在單箱批發(fā)均價同比大增8000元達(dá)到5.4萬元以上的基礎(chǔ)上——逆勢增長近60%,預(yù)計全年至少達(dá)到150萬箱以上,正式進(jìn)入規(guī)模化擴(kuò)張階段。
進(jìn)入到第三階段,疊加上產(chǎn)業(yè)層面對于品規(guī)進(jìn)退的嚴(yán)格打表,品牌重心正在從高密度的產(chǎn)品研發(fā)逐漸地切換到大力度的市場拓展上來,中支煙也涌現(xiàn)出「中華(金中支)」、「中華(雙中支)」、「云煙(黑金剛印象)」、「冬蟲夏草(雙中支)」、「云煙(小熊貓家園)」、「天子(中支)」等明星規(guī)格。
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