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關(guān)于一段時(shí)間的流逝，我們可以說(shuō)：4年，倏忽而過(guò)。的確，對(duì)于一個(gè)企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，4年并不是足夠久的時(shí)間，似乎也不足以沉淀出有分量的東西。但是，一個(gè)新生企業(yè)，卻給出了不一樣的答案，它就是重慶中煙。打破固有認(rèn)知，這看上去很酷，但其實(shí)所謂“給出不一樣的答案”，并不是從“故事”開(kāi)頭就有的“上帝視角”，而是在經(jīng)歷了從頭開(kāi)始的艱辛歷程后才可能擁有的一個(gè)結(jié)果。所以，你看這里面或許有幸運(yùn)的成分，但更多是實(shí)打?qū)嵉呐ι踔疗床?/p>

我們回顧重慶中煙成立的4年，筆者想這是一個(gè)前提：在中國(guó)煙草品牌已經(jīng)日趨飽和的4年前，一個(gè)新生企業(yè)以及他所打造的產(chǎn)品、品牌，能夠成長(zhǎng)起來(lái)實(shí)屬不易，要經(jīng)歷很多考驗(yàn)，而如果沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)，似乎也不足為奇，畢竟大品牌的格局早已形成，新產(chǎn)品層出不窮，創(chuàng)新產(chǎn)品也已經(jīng)有“井噴”之勢(shì)。更何況，這個(gè)新生企業(yè)面臨的還是“基本沒(méi)有產(chǎn)品、基本沒(méi)有品牌、基本沒(méi)有外地規(guī)模市場(chǎng)”的不利局面。

那“故事”該如何開(kāi)始呢？作為觀察者，我們看到了這個(gè)企業(yè)一步步走來(lái)的蛻變足跡，也被其彎道超車的“藝高人膽大”所折服，但我們更驚嘆于這樣一條發(fā)展脈絡(luò)：從立產(chǎn)品到立品牌再到立文化，最終一個(gè)生動(dòng)的企業(yè)形象在4年后屹立在了行業(yè)的視野中。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品趟出一條路

4年前，剛剛成立的重慶中煙并沒(méi)有拿到一副好牌，他們面對(duì)的是“沒(méi)有什么產(chǎn)品可賣”的現(xiàn)實(shí)處境。而一個(gè)沒(méi)有產(chǎn)品的煙草工業(yè)企業(yè)，又談什么發(fā)展呢？在這樣的大環(huán)境下，重慶中煙將“天子（金）”這款產(chǎn)品推向了人們的視野中，但這包煙在培育之初，似乎并不具有成為爆款的“面相”，產(chǎn)品名字都有點(diǎn)平淡無(wú)奇。

就是這樣的“天子（金）”，卻在“出道”后位列200元整數(shù)價(jià)位銷量榜首，迅速成為“天子”品牌的主銷規(guī)格，幾乎以一己之力拉動(dòng)了整個(gè)品牌銷量大盤(pán)的強(qiáng)勢(shì)上升，人們不再習(xí)慣以官方名稱“天子（金）”稱呼它，而是高呼“金天子”。

“金天子”的不俗表現(xiàn)，除了贏得消費(fèi)者的高度關(guān)注與青睞，也讓它得到了行業(yè)的認(rèn)同和肯定，一舉拿下2018年煙草行業(yè)“十大優(yōu)秀卷煙新產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

“天子”品牌的一類煙排名高于很多“雙15”品牌，這很大程度上離不開(kāi)“金天子”在200元價(jià)位的開(kāi)創(chuàng)性力量，而其穩(wěn)定增長(zhǎng)的銷量規(guī)模，也為整個(gè)“天子”品牌具備更高的品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)認(rèn)同趟出了一條路。

這就是一款優(yōu)秀產(chǎn)品之于一個(gè)品牌的意義所在！

品牌體系化提供更大勢(shì)能

“天子（金）”雖然成功，卻并不足以支撐“天子”品牌和重慶中煙更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，研發(fā)適合市場(chǎng)的新品成為重慶中煙組建之初更迫切的現(xiàn)實(shí)需求。

他們按照開(kāi)放式、市場(chǎng)化的運(yùn)行模式，搭建研發(fā)平臺(tái)，組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，全面啟動(dòng)了產(chǎn)品研發(fā)工作，加速推出了一批有檔次、有個(gè)性、有實(shí)力、有活力的新產(chǎn)品。不過(guò)，這些新品基本是以單一的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，并沒(méi)有形成相應(yīng)的產(chǎn)品品系。

2018年11月，承接行業(yè)對(duì)于中支煙的熱情，“天子”品牌推出了“天子（中支）”。這款中支產(chǎn)品延續(xù)了“天子（金）”的金色包裝，上市僅僅5個(gè)月，銷量便突破10000箱，此后不到100天，銷量又突破20000箱。“天子（中支）”以其不俗表現(xiàn)，成為“天子（金）”之后“天子”品牌又一爆款產(chǎn)品。

2019年8月，“天子”發(fā)布　“天子（中國(guó)心）”、“天子（C　位）”和“天子（金如意細(xì)支）”三款新品。其中“天子（中國(guó)心）”以“一度三感”“五項(xiàng)全能”，劍指高端，奏響“天子”品牌新的發(fā)展樂(lè)章。

文化渲染提升企業(yè)境界

2019年8月8日，在重慶召開(kāi)的“天子”品牌新形象暨戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上，新的品牌標(biāo)識(shí)、重新凝練的品牌文化昭示著“天子”品牌將以全新的面貌實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下高質(zhì)量發(fā)展的品牌愿景。

此番天子品牌新形象的詮釋，實(shí)現(xiàn)了品牌文化的從新梳理到凝練，為品牌的“加速奔跑”注入了新的文化動(dòng)能。

“天子”最新品牌口號(hào)為：“觀天下，看未來(lái)”，其文化雛形脫胎于《易經(jīng)》：“大觀在上，順而巽，中正以觀天下。”意思是為人敬仰的君子觀人待物始終把握全局，通達(dá)人情、洞悉利害、從細(xì)微處著手以至中至正的態(tài)度來(lái)看待天下萬(wàn)物。這不僅描摹出了“天子”品牌“中正大氣、高瞻遠(yuǎn)矚”的品牌性格，同時(shí)也傳遞出重慶中煙明晰大局、站位全局的戰(zhàn)略考量。

“天子”品牌文化的構(gòu)建熔煉了社會(huì)主流思潮、企業(yè)發(fā)展愿景以及個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家共同發(fā)展進(jìn)步之間的邏輯關(guān)系，鑄就了新時(shí)代的品牌文化根脈。品牌體系為形，則品牌文化為魂。顯然“天子”已然形神具備，只待揚(yáng)帆遠(yuǎn)航了。

“追趕者”的詩(shī)和遠(yuǎn)方

重慶中煙作為最年輕的中煙公司，從成立之初就面對(duì)著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，某種程度上除了追趕他們沒(méi)有別的選擇。從“天子（金）”的崛起到“天子（中國(guó)心）”等新品的推出，“天子”品牌體系不斷豐富完善，品牌文化也實(shí)現(xiàn)了新的梳理和凝練，這一切無(wú)不是重慶中煙不斷追趕的行動(dòng)所在。

所以，重慶中煙將自己定位為“追趕者”，這并非一時(shí)興起的結(jié)果，而是經(jīng)過(guò)4年發(fā)展不斷沉淀之后的勇敢選擇。而人們?cè)缫褟?ldquo;天子”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，感受到了“追趕者”的氣魄所在。在全國(guó)多地陸續(xù)召開(kāi)的“天子”品牌新形象暨戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上，行業(yè)內(nèi)外再次真切感受到了重慶中煙“追趕者”的姿態(tài)和力量，看到了重慶中煙作為“追趕者”的目標(biāo)所在：把“天子”品牌打造成為高端卷煙標(biāo)志性文化品牌、把“天子”品牌打造成為一類卷煙創(chuàng)新性強(qiáng)勢(shì)品牌；推動(dòng)“天子”品牌躋身行業(yè)重點(diǎn)品牌一類煙銷量前十位、躋身中支煙銷量前十位；企業(yè)更是提出“天子”品牌“兩步走、翻兩番”的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，使“天子”品牌成為一類煙陣營(yíng)中一支獨(dú)特的力量。

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