隨著新修訂《廣告法》的頒布實施，行業(yè)卷煙營銷面臨著限制更多、管理更嚴、約束更強的新環(huán)境。因而，如何在當前乃至以后的發(fā)展中提升消費者對卷煙品牌的認同度就顯得尤為重要。
1.努力打造優(yōu)質(zhì)個性化的卷煙產(chǎn)品
品牌認同是指品牌所依附的產(chǎn)品與符號，品牌所構(gòu)建的形象與個性，品牌所代表的價值、態(tài)度和觀念，品牌所傳達的情感和體驗在消費者和公眾那里獲取的理解、評價、接受和認可。而產(chǎn)品認同是品牌認同的基礎層面，沒有產(chǎn)品認同就不會有其他層面的品牌認同。在當前的卷煙市場中，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯，如何更好地滿足卷煙消費者的需求，關(guān)鍵是要能夠在自身產(chǎn)品上實現(xiàn)個性化的定位。
卷煙產(chǎn)品個性化定位可以從卷煙吸味、配方、包裝、煙支、價格和產(chǎn)品類別等方面尋求品牌定位點，尋找不同于競爭品牌具備的特征。當前卷煙市場受新老交替和消費升級的影響，消費者行為及心理特征展現(xiàn)出諸多新的變化和規(guī)律，這也給中式卷煙品類發(fā)展帶來了千載難逢的好時機。比如，細支煙、“國酒香”跨界香型全新定位的新品類，本身就有與老產(chǎn)品自動區(qū)隔的新特質(zhì)，且能被消費者有效感知，相比其他卷煙新品，自然也就更快被市場接受吸收。
2.提高消費者對卷煙品牌價值的認同感
品牌價值認同是消費者對品牌所提供的利益、價值、文化、觀念、情感和體驗的認知狀況與接受程度。價值認同在本質(zhì)上應當是與品牌相關(guān)的期望價值和心理利益的總和。對于卷煙這種功能相似、品質(zhì)相近的產(chǎn)品來說，消費者之所以會選擇不同的品牌，關(guān)鍵在于不同的卷煙品牌提供了不同的價值，是消費者對特定品牌的情感體驗和價值認同。
卷煙品牌價值認同是品牌個性化的關(guān)鍵，卷煙品牌所提供的核心利益必須是獨特的，是區(qū)別于競爭對手的，同時，這一核心利益必須是消費者愿意接受和認同的。否則，這種利益和價值就無法持久，品牌忠誠度就無從談起。比如卷煙品牌廣告詞“讓心靈去旅行”，它傳達了卷煙品牌的一種理念：人生快樂無處不在，關(guān)鍵需要你自己用心去發(fā)現(xiàn)、去領(lǐng)悟生活的真諦。
3.持續(xù)強化卷煙消費者的品牌體驗
卷煙品牌認同需要在體驗中得到確認，卷煙消費者對品牌的每次接觸都是一次難得的體驗，所謂的品牌體驗是指卷煙消費者對卷煙品牌的接觸、嘗試購買和重復購買的每一環(huán)節(jié)的感受，是通過多重感官體驗，對品牌有一個總體的認識。
目前一些工業(yè)企業(yè)邀請消費者和客戶參觀卷煙產(chǎn)品的研發(fā)、制造過程，讓其親身體驗卷煙品牌的歷史和文化，通過口碑傳播，擴大品牌影響；或者讓消費者和客戶參與品牌的設計，對于卷煙新產(chǎn)品的包裝、功能、顏色等，征求消費者和客戶的意見和建議，開發(fā)與他們產(chǎn)生共鳴的互動型產(chǎn)品。
4.構(gòu)建卷煙品牌與消費者的情感關(guān)系
卷煙品牌與消費者的關(guān)系像普通的人際關(guān)系一樣，核心也是“情感”，這種情感能夠帶來持久深入的品牌關(guān)系，具體表現(xiàn)出消費者對品牌的高度依賴，品牌已經(jīng)融入消費者的個人生活，甚至成為不可或缺的一部分，一旦不使用這個品牌，會有強烈的不適應感。
社會化營銷時代，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也將會影響到煙草微營銷，而高質(zhì)量的內(nèi)容運營將會成為煙草公眾號最佳選擇，高質(zhì)量的內(nèi)容除了要傳遞品牌價值外，還需要滿足消費者的需求。企業(yè)要把微信營銷的更多精力花在內(nèi)容策劃上而非急功近利的推廣運用上，避免傳播內(nèi)容引起微信用戶的反感和拒絕，做到企業(yè)的營銷活動與消費者的和諧共處。
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