隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，婚慶行業(yè)逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)。面對潛力巨大的婚慶市場，國內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展發(fā)生著與時俱進的改變。新婚人群對于結(jié)婚的消費需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化需求，未來幾年婚慶行業(yè)市場潛力巨大。
雖然目前婚慶市場存在著巨大的潛力，然而不得不承認的是，在當(dāng)前這個消費個性化、多元化的新時代，越來越多的品牌與產(chǎn)品難以再現(xiàn)“一夜成名”的“幸運”，口味“多樣”的消費者需求愈發(fā)難以捕捉。雖然煙草行業(yè)都在踐行“消費者在哪里，我們就去哪里”，但是消費者去往何處依然成謎，在相當(dāng)長的時間里，想要抓住消費者不得不面對品類細分與場景碎片化帶來的圈層分化問題。
相比于 “找”受眾的傳統(tǒng)營銷，玉溪（初心）已經(jīng)以“破圈式”創(chuàng)新的方式和消費者進行“互動”。不得不說，在諸多品牌面對婚慶細分市場還在開展傳統(tǒng)營銷方式時，玉溪（初心）的“破圈式”創(chuàng)新方式給行業(yè)帶來了營銷創(chuàng)新的新亮色。
初心：有態(tài)度才是受眾需要的“料”
從酒行業(yè)的文青代表江小白到經(jīng)典肥宅水代表可口可樂的昵稱瓶，從消費者們瘋狂排隊搶購的被視為小確幸的喜茶和負能量雞湯的喪茶，到現(xiàn)在各大商場趨之如騖開展的營銷盲盒，消費者們或許終將老去，但“有態(tài)度”的消費過程仍然是他們最想要的料，因為沒有人可以拒絕有態(tài)度的產(chǎn)品表達。
8月10日，在成都完美文創(chuàng)公園舉辦玉溪（初心）與RIO的跨界圈層聯(lián)合；9月20日在南寧繁花酒吧聯(lián)合經(jīng)典1049年代音樂臺唱出心動之聲；10月25日，在廣州羊城舉辦的以廣府粵文化為主特色的初心喜事心動事務(wù)活動；11月20日在北京舉辦的初心話劇之夜，玉溪（初心）連續(xù)舉辦了四場婚慶跨界圈層主題活動，打造符合年輕人態(tài)度的IP事件營銷“心動事務(wù)所”。在場景布置上，玉溪（初心）不僅以紅藍經(jīng)典配色讓人視覺上大飽眼福，趣味化互動方式更是給人耳目一新的體驗感，讓參與者們感受到了產(chǎn)品傳達的態(tài)度，也讓他們在體驗中再次思考了關(guān)于愛情“初心”的意義與重要性。
“執(zhí)子之手，與子偕老”“愿得一人心，白首不相離”“不忘初心，方得始終”……古往今來，人們歌頌愛情、贊美愛情，特別是那始終如一、白首不相離的感情初心最令人動容。初心是什么？是心里最初的小小愿望，是最初的信念與力量，是美好生活開始奮斗的地方。
玉溪（初心）所承載的恰是當(dāng)下受眾群體面對復(fù)雜多變、浮躁不安的社會環(huán)境，而內(nèi)心依然渴望初心不變、真愛永遠的美好祝愿。“初心”這個名字一經(jīng)叫出便已觸動人心，因為它勾起了人們對美好生活的甜蜜期待，對幸福生活不懈奮斗的原始動力。心懷“初心”，一往無前，才可有最終的圓滿，也正是因為這樣一個美好的名字，玉溪（初心）傳達出了大眾內(nèi)心對于愛情的渴望。
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