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2018年，中支煙的關(guān)注度持續(xù)上升，這一特色品類已成為企業(yè)謀求創(chuàng)新突破的新風(fēng)口，在中華（金中支）、中華（雙中支）兩款中支產(chǎn)品接連發(fā)力下，中支品類的知名度迅速在行業(yè)內(nèi)外提升。2019 年，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)多元化的市場(chǎng)需求，各個(gè)企業(yè)以高品質(zhì)、高結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新性、特色化的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求，紛紛布局中支煙，發(fā)力中支品類，在產(chǎn)品數(shù)量上達(dá)到了空前，中支概念得到了普及，中支煙迎來發(fā)展“元年”?？梢哉f，經(jīng)過短短2年的發(fā)展，中支煙市場(chǎng)更加成熟。

一、中支煙呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)

中支煙的風(fēng)口乍起于2018年，盡管中支煙在2018年整體保持了可觀增長，但終究只是“理想豐滿、現(xiàn)實(shí)骨感”，結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如品牌的最初預(yù)期，且半數(shù)銷量集中在低結(jié)構(gòu)上的延伸、低基數(shù)上的增幅。在銷量規(guī)模、市場(chǎng)占比、消費(fèi)影響上，中支煙的作用還很有限，更多的是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

然而到了2019年，中支煙呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，進(jìn)入發(fā)展的快車道。隨著整個(gè)社會(huì)的“分級(jí)、分層、分群”趨勢(shì)，中支品類進(jìn)一步細(xì)分，開始尋求形態(tài)之外的差異化，在技術(shù)、風(fēng)格、文化等層面深耕。與此同時(shí)，針對(duì)中支新品所展開的系列化消費(fèi)引導(dǎo)、市場(chǎng)造勢(shì)等營銷動(dòng)作緊鑼密鼓展開，一些特色品牌、產(chǎn)品深入挖掘特色市場(chǎng)的潛力，形成了以“特色+中支”的結(jié)構(gòu)形式，精準(zhǔn)把握新消費(fèi)階層的消費(fèi)需求，充分體現(xiàn)出特色引領(lǐng)的品牌價(jià)值，加速推進(jìn)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

于是，行業(yè)很快出現(xiàn)了更多特色化中支產(chǎn)品，如天子（中支）、蘭州（黑中支）、利群（陽光橙中支）、蘇煙（彩中）、云煙（小熊貓家園），等等。除此之外，還有更多特色中支新產(chǎn)品正在儲(chǔ)備期中。從2019年底全國卷煙統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，一類以上（含一類）中支產(chǎn)品中，中華（雙中支）、黃鶴樓（硬奇景）、云煙（小熊貓家園）、天子（中支）、利群（樓外樓）、嬌子（寬窄平安中支）、黃鶴樓（硬祝福）、中華（金中支）、云煙（中支金腰帶）等產(chǎn)品位列前排，現(xiàn)已形成規(guī)模效應(yīng)，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略下又一波骨干選手，成為中支煙市場(chǎng)競(jìng)爭版圖中強(qiáng)有力的沖擊者。

與此同時(shí)，一類中支煙發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)迅猛。其中，以“黃鶴樓”、“中華”、“云煙”相關(guān)產(chǎn)品為代表的一類中支煙不僅占據(jù)了增量的絕大部分，銷售比重也一改中支煙之前以三類煙為主“頭輕腳重”的尷尬局面，市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了新的突破。值得一提的是，2019年愈發(fā)活躍在卷煙市場(chǎng)的“天子”品牌，憑借天子（中支）的市場(chǎng)口碑以及新品“中國心”的迅速補(bǔ)位，也位居行業(yè)一類中支煙前列。由此來看，中支煙目前已經(jīng)成為中國煙草市場(chǎng)上能夠左右銷量的重要力量之一，高結(jié)構(gòu)中支新品的龐大發(fā)展?jié)摿Ω遣谎远鳌?/p>

二、中支煙消費(fèi)期真正到來

綜上，對(duì)于2019年中支品類的“騰飛式發(fā)展”，很重要的一點(diǎn)在于，中支煙并沒有重走細(xì)支煙“一度簡單地粗變細(xì)”的老路，而是致力于做好積極的消費(fèi)動(dòng)員和品類普及，趁著消費(fèi)者的新鮮勁兒，賦予中支煙更多的豐富性和差異化，為消費(fèi)者提供更多的購買理由?；旧蟻碇v，2019年，各家企業(yè)推出的中支新品，已然逐漸脫離了中支誕生之初完全憑概念樹立行業(yè)認(rèn)知的“空虛”狀態(tài)，“單純地就中支做中支”、“為了中支而中支”的推新方式逐漸被更多創(chuàng)新方式取代，市場(chǎng)上真正出現(xiàn)了一批“不一樣的中支煙”。

這種基于行業(yè)層面的“中支覺醒”，在遇上新一輪主流消費(fèi)熱潮時(shí)，其自身價(jià)值和吸引力又一次得到提升。隨著我國卷煙消費(fèi)不斷升級(jí)，卷煙品類創(chuàng)新的不斷演化，前有“中華”品牌的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)，后有以“云煙中支元年”概念為代表的多家中煙在中支煙上集中發(fā)力，中支煙越來越多地出現(xiàn)在消費(fèi)者視野，因其兼具了常規(guī)煙的滿足感和細(xì)支煙的時(shí)尚、健康屬性，且大多數(shù)包裝精美，深得年輕消費(fèi)群體的青睞?？梢哉f，當(dāng)前，對(duì)于消費(fèi)者而言，中支煙已然從概念普及階段過渡到上量階段。

同時(shí)，伴隨人民生活水平提高以及人均可支配收入增長，“新中產(chǎn)階級(jí)”作為消費(fèi)新勢(shì)力愈發(fā)嶄露頭角，市場(chǎng)消費(fèi)觀念逐漸從“性價(jià)比”向追求高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，一場(chǎng)高端卷煙的普及風(fēng)暴也在這樣的背景下悄然形成。在行業(yè)高端產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力的當(dāng)下，從近兩年的新品數(shù)據(jù)來看，尤其在300-700元的價(jià)位區(qū)間的新品中，部分集中在了中支領(lǐng)域。市場(chǎng)上比較常見的，如中華（雙中支）、中華（金中支）、利群（陽光橙中支）、寬窄（五糧濃香中支）、荷花（雙中支）、芙蓉王（領(lǐng)航）、云煙（黑金印象）、黃山（紅方印前店后坊中支）、古田（金中支）、土樓（1575金中支）等等，市場(chǎng)狀態(tài)均良好，受到消費(fèi)者的普遍好評(píng)。

總體來講，中支煙在高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代能夠快速成長，出現(xiàn)消費(fèi)上量的顯著趨勢(shì)，原因在于：首先，中支煙起初就已被國家局政策嚴(yán)格的價(jià)格劃線，從本質(zhì)上決定了中支煙整體的高端屬性，這與當(dāng)前行業(yè)卷煙結(jié)構(gòu)梯次上移、走向高端化的趨勢(shì)十分貼合；其次，隨著現(xiàn)有品牌格局的逐漸成熟，卷煙品牌需要新的元素來提升自己的競(jìng)爭力，在細(xì)支煙格局逐步穩(wěn)固、中支煙產(chǎn)品集中爆發(fā)的新時(shí)期，眾多企業(yè)看到了新的發(fā)展機(jī)遇；第三，中支煙煙支形態(tài)是中國煙草首創(chuàng)，真正滿足了中國消費(fèi)升級(jí)的需求，符合新時(shí)代的卷煙消費(fèi)特征，中支煙的出現(xiàn)完全契合了消費(fèi)需求的演進(jìn)趨勢(shì)，將成為中式卷煙2.0時(shí)代大品牌集群式發(fā)力的核心品類。

當(dāng)前，對(duì)于各家企業(yè)來說，除了不斷推新，積累中支產(chǎn)品“余糧”之外，還應(yīng)要做的，首先，持續(xù)聚焦中支煙消費(fèi)人群。如上所說，中支煙未來一定會(huì)在高端領(lǐng)域發(fā)力，因此對(duì)于高端產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者——新興消費(fèi)群體（尤其是“新中產(chǎn)”人群），要進(jìn)行緊密跟蹤調(diào)研，根據(jù)其消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣、學(xué)歷水平、社會(huì)層級(jí)等方面，推出更多適合這一群體喜好的中支產(chǎn)品。

其次，針對(duì)中支產(chǎn)品調(diào)性，打造特色產(chǎn)品文化。在大勢(shì)回歸的當(dāng)下，卷煙產(chǎn)品逐漸回歸價(jià)值，消費(fèi)者更加關(guān)注一款產(chǎn)品對(duì)于文化內(nèi)涵的輸出，企業(yè)要從產(chǎn)品上升至文化，打造專屬于中支產(chǎn)品的特色文化。

第三，重視打造中支圈層營銷活動(dòng)及終端中支推廣活動(dòng)，通過營銷方式的創(chuàng)新與跟進(jìn)有效培育中支煙。以實(shí)際行動(dòng)助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加緊對(duì)中支品類的塑形，全力迎接行業(yè)中支煙消費(fèi)期的到來。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于2020中支香煙消費(fèi)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì) 中支香煙市場(chǎng)需求增強(qiáng)的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于中支香煙的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：2019中支香煙銷量總結(jié) 中支香煙銷售額突破400億元！