中式混合型卷煙是中式卷煙不可或缺的組成部分。發(fā)展中式混合型卷煙是滿足我國(guó)多樣性卷煙消費(fèi)需求的現(xiàn)實(shí)需要，是應(yīng)對(duì)美式、日式混合型卷煙挑戰(zhàn)的有效方式，是中國(guó)煙草走出國(guó)門參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑。但由于我國(guó)卷煙市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)以烤煙型為主導(dǎo)，消費(fèi)者多年形成的吸食口味具有很強(qiáng)的慣性，不容易接受混合型卷煙。
近年來(lái)，一方面，隨著行業(yè)卷煙結(jié)構(gòu)整體持續(xù)提升，低檔混合型卷煙產(chǎn)品主動(dòng)收縮，逐步退出市場(chǎng)；另一方面，隨著中式烤煙型卷煙大力實(shí)施減害降焦，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷，混合型卷煙低焦優(yōu)勢(shì)不再，消費(fèi)者逐漸流失，消費(fèi)需求處于低迷狀態(tài)。
從類別分布來(lái)看，中式混合型卷煙以三類煙為主體，三類煙規(guī)格數(shù)量占比約三分之一，四、五類煙銷量比例也較高，而相應(yīng)的一、二類煙占比較低，合計(jì)銷量占比不足 3%，中式混合型卷煙整體結(jié)構(gòu)重心偏低。
從覆蓋性來(lái)看，隨著銷售規(guī)模的縮小，中式混合型卷煙品牌的覆蓋率和上柜率總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。中南海品牌的月均縣級(jí)市場(chǎng)覆蓋率雖然在不斷上升，但是其月均零售上柜率仍在緩慢下滑。
因此，要發(fā)展中式混合型卷煙，必須要從保障行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的戰(zhàn)略高度來(lái)充分認(rèn)識(shí)發(fā)展中式混合型卷煙的重大意義，在保證烤煙型卷煙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的同時(shí)，采取切實(shí)有效措施，促進(jìn)中式混合型卷煙穩(wěn)步發(fā)展。
收藏網(wǎng)站
分享頁(yè)面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
