在“136/345”的政策指引下,百萬箱一二類煙和10萬箱的高端煙已經(jīng)成為晉級(jí)大品牌的”門檻“。以黃鶴樓為例,一類煙、高端煙占比不斷提升。這其中,以”珍品系列“為代表的經(jīng)典高端煙大品規(guī)極其引人注目。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年”珍品系列“為黃鶴樓高端煙貢獻(xiàn)了12萬箱以上的規(guī)模體量??v觀整個(gè)高端煙陣營(yíng),能夠笑傲市場(chǎng)多年,并且”居高不下“的產(chǎn)品,也只有“軟/硬中華”與“軟/硬珍品”而已。
不同于新品卷煙的“后知后覺”,“軟/硬珍品”上市之際,“中華”正在全國(guó)市場(chǎng)開疆拓土,多地市場(chǎng)紛紛對(duì)其敞開懷抱。黃鶴樓以高瞻遠(yuǎn)矚之勢(shì)推出”軟/硬珍品“,成功阻擊了中華在湖北市場(chǎng)的“入侵”,并為黃鶴樓品牌高端煙市場(chǎng)擴(kuò)容打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。某種程度上,“軟/硬珍品”就是黃鶴樓的“中華”。
尤其是在屬地市場(chǎng),“珍品系列”品牌知名度高,認(rèn)知力強(qiáng),是消費(fèi)者自吸和禮贈(zèng)的“硬通貨”。俗話說,“基礎(chǔ)不牢,地動(dòng)山搖”,“珍品系列”在為黃鶴樓結(jié)構(gòu)提升做出了巨大貢獻(xiàn)的同時(shí),更是牢牢守護(hù)住了這塊寶貴的基礎(chǔ)市場(chǎng),使其能夠四處征戰(zhàn),而無后顧之憂。在編者看來,”珍品系列”能夠成為人見人愛的“硬通貨”,與其三個(gè)能力密不可分。
“軟/硬珍品”以國(guó)外進(jìn)口優(yōu)質(zhì)煙葉搭配全國(guó)優(yōu)質(zhì)小產(chǎn)區(qū)的精品煙葉,采用“多品種,小比例”的配方原則,形成了“醇、綿、通、厚”的產(chǎn)品風(fēng)格。
產(chǎn)品不僅連續(xù)三年排名國(guó)內(nèi)卷煙質(zhì)量評(píng)測(cè)第一名,而且產(chǎn)品品質(zhì)多年來保持穩(wěn)定不變。無論是自吸還是禮贈(zèng),“珍品系列”都不會(huì)讓人失望,從而奠定了它“硬通貨”的消費(fèi)認(rèn)知。
2019年,“軟珍品”實(shí)現(xiàn)銷量3.1萬余箱,位居同價(jià)位段第一名;“硬珍品”銷量接近9萬箱,位居同價(jià)位段第二。“珍品細(xì)支”新品上市,切入500元檔整數(shù)價(jià)位,趁著細(xì)支高端煙的東風(fēng)迅速成長(zhǎng),對(duì)”軟/硬珍品“形成了強(qiáng)有力的補(bǔ)充。“珍品系列”在高端市場(chǎng)上的突出表現(xiàn),獲得了新老消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,并借助消費(fèi)者的口碑傳播,帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值持續(xù)提升。
在“軟/硬珍品”走紅之后,市場(chǎng)上曾多次出現(xiàn)過仿冒者。為此,湖北中煙持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品防偽能力。以煙包設(shè)計(jì)為例,產(chǎn)品采用變色防偽油墨,在不同的環(huán)境下,“珍品系列”的包裝可以變幻成7種不同的色彩。
這在當(dāng)時(shí)的煙草市場(chǎng)上,是極其罕見的。一系列專利技術(shù)的運(yùn)用,不僅有力打擊了假冒偽劣產(chǎn)品,更為消費(fèi)者帶來物超所值的價(jià)值體驗(yàn)。”珍品系列“從煙葉選取到香料加持再到包裝選材,都在同價(jià)位產(chǎn)品中做到了極致,正是由于這種物超所值的產(chǎn)品享受,才鑄就了產(chǎn)品經(jīng)久不衰的高端價(jià)值。
可以說,“珍品系列”的成功是全方位的,其根源在于湖北中煙在產(chǎn)品塑造上精益求精的工藝標(biāo)準(zhǔn)和孜孜以求的匠心精神。在高端煙全面興起之際,“珍品系列”三款產(chǎn)品分別切入400、500和650元價(jià)位,以其強(qiáng)大的口碑效應(yīng)和價(jià)值感,打出了一套“組合拳”。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于黃鶴樓珍品系列香煙銷量達(dá)12萬箱 在高端香煙市場(chǎng)表現(xiàn)突出的相關(guān)內(nèi)容,大家看完之后是不是對(duì)于珍品系列香煙的相關(guān)信息更加了解呢,想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊:云煙軟珍品多少錢一包,云煙軟珍品系列香煙價(jià)格及圖片
思摩爾赴港IPO全球政策收緊或阻礙投資者積極性
2019前五名頭部香煙品牌總結(jié) 中華香煙占據(jù)高端品牌首位!
2020煙草會(huì)議總結(jié)了什么 2020煙草行業(yè)的五個(gè)發(fā)展方面介紹
香煙為什么一包20支 不同香煙煙支包裝數(shù)量的情況介紹
2020年煙草工作會(huì)召開 煙草行業(yè)重點(diǎn)工作內(nèi)容介紹!
二十世紀(jì)的煙標(biāo)鑒賞 將撲克牌加入煙標(biāo)上面!
湖南邵陽冬季會(huì)戰(zhàn)專項(xiàng)行動(dòng)查獲涉案卷煙1800余萬支!
國(guó)香董酒54度價(jià)格董香型白酒價(jià)格是多少