在今年的全國煙草會議上凌局長說：2017年的11145億，最大貢獻來自于1122元的單箱增長，今年看似降低保九爭十，但考慮到30000元的高增長基數(shù)，以及消費意愿的景氣程度，結構提升還需要在激活需求上下足功夫。如何提升卷煙結構？煙草行業(yè)還有哪些措施可以保證卷煙結構提升呢?下面香煙網小編為大家整理介紹。
如何提升卷煙結構？因為結構提升對于行業(yè)發(fā)展所具有的支撐性、決定性作用，甚至于接近唯一性。對于結構提升，如果依循以結果倒推的慣性思維，當然是主觀努力的結果。這樣的判斷，大方向沒有錯，不能否認抹滅品牌、渠道，及至終端圍繞結構提升所付出的努力，但如果僅僅是歸結于主觀的作用，卻又過于簡化結構提升的動力與構成，忽略了外部環(huán)境對結構提升的支撐和助推，也會壓縮未來提升結構的途徑和空間。
三大提升卷煙結構措施
1、高端引擎，稍緊平衡
嚴格控制高端產品市場投放量，保持高端煙的稀缺感和價值感;區(qū)域性高端卷煙復蘇會在一定程度上蠶食大品牌的高端產品市場份額，如何確保大市場下的公平競爭才是高端產品發(fā)展的關鍵問題。高端卷煙代表著一個品牌的形象，發(fā)揮高端卷煙引擎作用必須保證“稍緊平衡”。
2、做大二類及高三類卷煙市場
過去一年二類煙銷量出現(xiàn)一定增長。但與此同時，一類卷煙銷量出現(xiàn)較大幅度下滑，三類以下卷煙銷量仍然占據半壁江山。一方面是社會環(huán)境的變化導致了消費者“少抽煙、抽好煙”的消費變化;另一方面是卷煙消費升級的漸進式發(fā)展。
如何提升卷煙結構？二類及高三類卷煙既可以做大市場份額，又可以提升卷煙消費結構，尤其是在二類價位段，短支、細支等創(chuàng)新型卷煙快速發(fā)展，可借助其快速成長的勢頭來實現(xiàn)卷煙提結構的目的。
3、加大滯銷產品調控力度
在卷煙銷量下滑的情況下，每一款產品都占據了寶貴的市場資源。卷煙消費結構的提升需要市場容量的增長，而滯銷產品占據了其擴容的市場空間。建立滯銷產品的調、控、退機制，騰出市場資源，以暢銷產品或者新品進行補充替換。同時提升新品準入門檻，加快卷煙去庫存節(jié)奏，構建部分影子產品，以樹立提升品牌形象，提升產品溢價能力。
以上就是香煙網小編為大家整理介紹的關于如何提升卷煙結構的相關介紹的，針對三大提升卷煙結構措施相信介紹，更多了解點擊：2018年全國煙草工作會議總結 明確2018年煙草行業(yè)藍圖
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